BRANDED ENTERTAINMENT: ¿GENERANDO ENGAGEMENT?

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Hoy en #luegomurphy queremos hablaros de un tema de candente actualidad, el BRANDED ENTERTAINMENT. Desde algunos años venimos observando cómo cadenas de TV y anunciantes mantienen una lucha común para que los espectadores se mantengan expectantes  en las pausas publicitarias. El Branded Entertainment parece una solución cada día más común.

Pero todos os estaréis preguntando ¿Qué es el Branded Entertainment?

En #luegomurphy vamos a tratar de explicarlo con la máxima simpleza y profesionalidad. El Branded  Entertaiment como estrategia de marketing  de  marca, o como bien se dice por ahí, entretenimiento de marca.  El consumidor está cansado de la publicidad tradicional, de la publicidad agresiva, por lo que las grandes marcas han buscado alternativas para ofrecer sus productos y servicios.

La marca produce el contenido y lo distribuye a los medios adecuados, lo que le permite tener más libertad en crear contenidos y en la distribución de estos, lo que puede llegar al punto de que por ejemplo Trident podría crear su propio canal en TV o en Internet. Los llamados Branded Media Channels. Nuestro nuevo programa «Colgado de ti» es un claro ejemplo de ello. Prometemos enamoraros con este nuevo formato.

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El objetivo del Branded Entertainment está claro: VENDER. La gran diferencia con otros medios… de una forma más sutil.

Primero la marca  te cuenta una historia, te divierte y por tanto te seduce. Que compres luego el producto… (Como dicen los Americanos) “It’s up to you”. Esto es, por primera vez, publicidad con valor añadido.

Según  Marc Pritchard (Jefe de Marketing Internacional de Procter&Gamble)  la estrategia más franca, simple y exitosa es: “Seguir al consumidor, y que el consumidor participe cada vez más en el mundo digital”.

 Un claro ejemplo de Branded Entertainment lo realizó Honda, que preparó una campaña online, con tres cortos de siete minutos cada uno, dirigida por Derek Cianfrance. Sus protagonistas fueron: empleados de Honda Motor en EEUU de todas las áreas y el piloto de Honda Danica Patrick. Las ventas de Honda se incrementaron.

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Ya que todo tipo de Branded pretende conectar la marca con historias de personas, nosotros deseamos desde #luegomurphy que nos contéis la vuestra.


BRANDED ENTERTAINMENT–> A NEW ERA

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Today from  #luegomurphy we want to talk about an issue highly topical, BRANDED ENTERTAINMENT. For some years we have been watching how TV networks and advertisers keep a common struggle to keep the spectators waiting in advertising breaks. Branded Entertainment seems a solution more common everyday.

But everyone will be asking… What is Branded Entertainment?

#luegomurphy will try to explain it with the maximum simplicity and professionalism. Branded Entertaiment as a brand marketing strategy, or as is said out there, branded entertainment.  The consumer is tired of traditional advertising, aggressive advertising, so the big brands have sought alternatives to offer their products and services.

The brand produces content and distributes it to the appropriate media, which allows you to have more freedom in creating content and the distribution of these, which can reach the point that for example Trident could create its own channel on TV or on Internet. This called Branded Media Channels.

Branded Entertainment target is clear: SELL. The big difference with other media… in a more subtle manner.

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First the brand tells you a story, sports you and therefore seduces you. Then buy the product… (As the Americans say) «It’s up to you». This is, for the first time, advertising with added value.

According to Marc Pritchard (Head of Marketing International of Procter&Gamble) the more open, simple and successful strategy is: «Follow the consumer, and the consumer participating increasingly in the digital world».

A clear example of Branded Entertainment made it Honda, who prepared a campaign online, with three short films of seven minutes each, directed by Derek Cianfrance. Their cast were: Honda Motor America Employees in all areas and Danica Patrick Honda Pilot. Honda sales increased.

Since all kinds of Branded aims to connect the brand with stories of people, we wish from #luegomurphy wants to hear yours.

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