AMBIENT MARKETING VS STREET MARKETING

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La publicidad evoluciona y como veis todos los días llegan nuevas maneras para atraer nuestra atención. Ante unos consumidores ya anestesiados por el constante bombardeo de anuncios convencionales, se recurre a campañas innovadoras que emocionan al consumidor.

Hoy en #luegomurphy vamos a explicar la diferencia entre estos dos conceptos. Ambos muy similares pero con un delgada línea de disparidad.

Siempre hemos visto campañas publicitarias en las calles de Madrid y nos ha impactado el gran efecto del ambient marketing, el cual toma elementos cotidianos y los reinventa para darles una finalidad publicitaria. De esta forma resulta más llamativo, asequible y menos intrusivo que otras formas de promoción. Es un paso más allá de las típicas vallas publicitarias…

El “ambient marketing” surgió hace poco tiempo  en España. Sin embargo, en otros países se está consolidando como una opción preferente para las marcas que desean llegar a su público al margen de los medios y formatos tradicionales. El último ejemplo fue la promoción de la película “Corazones de acero” de Brad Pitt en la estación madrileña del Metro Callao.

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Sin embargo, hablando de street marketing es importante que una cosa quede clara: no todas estas campañas están enfocadas a la venta. Hay curiosas acciones de street marketing que van destinadas a concienciar o a potenciar valores que superan con creces en creatividad a otras que solo buscan posicionar una marca o producto en el mercado.

El street marketing lleva las campañas de publicidad a lugares públicos, es decir, las baja de las vallas publicitarias o las saca de los spots televisivos para colocarlas en plazas, calles o centros comerciales.

Todos conocemos técnicas como el flashmob y dance marketing, acciones capaces de captar la atención de las personas que son testigos de la acción y en ocasiones pueden integrarse y participar en las mismas. Las campañas de Street Marketing son complejas de ejecutar. Son tantos los imprevistos que van desde permisos hasta afluencia de gente. Hay que preparar, planear y cuidar todo al máximo el detalle.

#luegomurphy os ha dado las claves para diferenciar estas dos acciones tan diferentes que día tras día inundan nuestras ciudades. Comentadnos la última acción de marketing que habéis visto en vuestra ciudad.


 AMBIENT MARKETING VS STREET MARKETING

Advertising evolutions, and as you can see, every day it finds new ways to attract our attention. Faced with consumers anesthetized by the constant bombardment of conventional ads, advertisers resort to innovative campaigns that thrill consumers.

#luegomurphy Today we will explain the difference between these two concepts. Both similar, but with a slight difference.

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We have always seen advertising campaigns in the streets of Madrid; and we have always been impacted by the great effect of ambient marketing, which takes everyday objects and reinvents them to give them advertising purposes. This way is more striking, affordable and less intrusive than other forms of promotion. It is a step beyond the typical billboards …

«Ambient marketing» emerged recently in Spain. However, in other countries it’s a consolidated and preferred option for brands who want to reach their audience outside of the traditional media and formats. The latest example was promoting the film «Hearts of Steel» by Brad Pitt in the Madrid Metro station Callao.

However, speaking of street marketing, it´s important that one thing remains clear: not all of these campaigns are focused on sale. There are peculiar street marketing actions that are aimed at raising awareness or to promote values that far exceed in creativity, to others who only seek to position a brand or product on the market.

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Street marketing leads advertising campaigns to public places, ie, gets them off billboards or television spots and places them in squares, streets or malls.

All known techniques such as flashmob and dance marketing, actions capable of capturing the attention of people who witness the action and sometimes can integrate and participate in them. Street Marketing campaigns are complex to implement. There are so many contingencies ranging from permits to influx of people. You have to prepare, plan and take care of everything to the maximum detail.

#luegomurphy has given you the keys to differentiate these two very different actions that day after day flood our cities. Let us know the last marketing action you have seen in your city.

 

 

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