Millennials vs Generación Z

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Desde siempre, periodistas, sociólogos, narradores y marcas han intentado etiquetar a las sucesivas generaciones, como si de esta manera fuera más fácil entenderlas y acceder a ellas.

Hoy en #luegomurphy vamos a diferenciar las dos últimas generaciones  de grupos sociales adquiridos. Son dos grupos potencialmente opuestos en un intervalo de tiempo de 15 años. Unos son los llamados Generación Y (Millennials), mientras que los otros son la nueva Generación Z.

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Los Millennials o Generación Y son aquellas personas nacidas entre la década de los 80 y 90.

Por su parte, la Generación Z está formada por aquéllos que nacieron a partir de 1995, y son conocidos como nativos digitales. Representan el 25,9% de la población mundial, mientras que los Millennials se acercan al 20 %.

Las diferencias entre ambas generaciones pueden parecer difusas, pero para las empresas es muy importante entenderlas, pues los patrones de consumo y oferta de productos varían de una a otra.

Las características de ambas generaciones difieren según su región y condiciones socioeconómicas, pero por lo general los Millennials se caracterizan por su uso masivo de las redes sociales y su familiarización innata con la comunicación, los medios y la tecnología digital. Están abiertos al cambio, sacan el mejor provecho de la vida y buscan la felicidad en todo lo que hacen.

No sólo es que se trate de una generación en cierta forma idealista o que sus expectativas sobre lo que las marcas y sus productos ofrecen sean distintas, es que sus hábitos y sus estilos de vida también lo son. Y estas modificaciones han supuesto también un cambio en cómo deben actuar las compañías.

Creen que lo que hacen es lo que marca lo que son, de ahí que hayan tomado cada vez más peso cuestiones como el normcore (anti-tendencia que consiste en prescindir de lo trendy y rescatar prendas totalmente casual), el consumo de proximidad o el consumo sostenible. Esperan no sólo que las marcas hagan cosas buenas, sino que además valoran que éstas les ofrezcan productos de calidad.

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Para la Generación Z siempre ha existido Internet, laptop, los dispositivos móviles, videojuegos y tienen gran gusto por las redes sociales (Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Foursquare, Vimeo, etcétera), son autosuficientes, con gran espíritu emprendedor, están más orientados a sus carreras  y son realistas, ya que siempre tienen los pies en el suelo y la vista en la pantalla.

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Las marcas necesitan enamorarlos; no en vano, tienen un gran peso en las decisiones de compra de sus padres.

Para que las marcas puedan conquistar a esta generación, deben basar sus estrategias en las siguientes características:

  • Uso de dispositivos móviles
  • Marketing experiencial
  • Visuales y directas
  • Autenticidad y flexibilidad

Las marcas deben esforzarse para conocerlos, saber qué es lo que piensan, cuáles son sus deseos, aspiraciones y factores que les brindan felicidad. No deben dejar de lado que son personas dependientes de la tecnología y están acostumbrados a los dispositivos móviles y artículos de moda en referente al mundo cibernético,  por lo que ellos son los que consumen y generan contenido en las redes sociales. Todo es manejado con un simple clic. Por ello, las marcas tienen un poder conductual en ellos, ya que esperan con ansia las diferentes update de sus productos.

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En definitiva, los Millennials quieren el control sobre su trabajo y su vida personal. Son optimistas, están conectados gracias a las nuevas tecnologías y quieren desarrollar nuevas ideas y proyectos.

La Generación Z es más emprendedora, leal y realista, y está descubriendo formas de adaptarse a esta nueva realidad. Tienen la mente muy abierta, están menos motivados por el dinero y han venido “con un Ipad bajo el brazo”.

#luegomurphy quiere que toda esas Generaciones Y y Z nos compartan, nos comenten y se vuelvan locos con nuestro post.


 

Millennials versus Generation Z

 

Historically, journalists, sociologists and storytellers have tried to label successive generations, as if in this way it would be easier to understand and approach them.

Today at #luegomurphy we want to differentiate the last two generations of acquired social groups. Two potentially opposite groups in a time range of 15 years. Ones are called Generation Y (Millennials) and the others are the new Generation Z.

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The Millennial or Generation Y, are that part of the population ranging from 1980 to 1994. They are a group of people subsequent to Generation X.

Generation Z is formed by those who were born after 1995, and are known as digital natives. They represent 25.9% of the world population, while Millennials are close to 20 percent.

The differences between the two generations may look fuzzy, but for businesses it’s very important to understand them, because consumption patterns and products are distinct from one to another.

The characteristics of both generations differ by region and socioeconomic conditions, but usually the Millennials are characterized by massive use of social networking and innate familiarity with communications, media and digital technology. They are open to change; they get the most out of life and seek happiness in everything they do.

They are not only a generation to some extent idealistic, or that their expectations about what brands and products offer are different, it’s that their habits and lifestyles are too. And these changes have also shifted how companies should act.

They believe that what they do is what makes them what they are, hence issues as normcore, gain weight (anti-trend which consists in leaving aside what is trendy and recover casual clothing), consumption of proximity or sustainable consumption. They expect not only that brands do good things, but also appreciate that they offer quality products.

For Generation Z Internet has always existed, laptop, mobile devices, video games and have great taste for social networks (Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Foursquare, Vimeo, etc.), they are self-sufficient, with great entrepreneurial spirit, are more oriented towards their careers and are realistic because they always have their feet on the groud and the view on the screen.

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Brands need to make them fall in love; they have a heavy weight on the purchasing decisions of their parents.

Brands who want to conquer this generation must base their strategies on the following:

  • Use of mobile devices
  • Experiential Marketing
  • Visual and direct
  • Authenticity and flexibility

Brands should strive to get know them, know what they think, what their desires, aspirations and what factors give them happiness. No need to put aside that they are dependent on technology and are accustomed to mobile devices and fashion items that are related to the cyber world, since they are the consumers and who generate content on social networks. Everything is handled with a simple click. Therefore, brands have a behavioral power in them, as they anxiously await the different updates of their products.

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In short, Millennials want control over their work and personal lives. They are optimistic, are connected through new technologies and want to develop new ideas and projects.

Generation Z is more entrepreneurial, loyal, realistic, and are finding ways to adapt to this new reality. They have an open mind, are less motivated by money and have been born «with an Ipad under their arm.»

#luegomurphy wants that all those of you, Generations Y and Z, to share with us, talk to us and go crazy with our post.

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