LA METAMORFOSIS DE LAS MARCAS «UN NUEVO NACIMIENTO»

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Con el cambio de era y una sociedad cada vez más globalizada, muchas marcas han tenido que transformar su imagen de manera vertiginosa para poder sobrevivir. En un escenario tan inestable y cambiante es importante que las empresas aprendan a reinventar su modelo de negocio y adaptarse a los nuevos tiempos que han ido evolucionando, en gran medida, por los nuevos hábitos de los consumidores.

Uno de los aspectos más importantes para una marca es conseguir generar un vínculo emocional con su target, ir evolucionando siempre de la mano de su público, para que la imagen de marca vaya acorde a una adecuada estrategia de comunicación. Hoy en #luegomurphy vamos a hablar de la metamorfosis de las marcas y de cómo ajustan su imagen para adaptarse a las necesidades de los usuarios.

El motor del cambio son las personas

En los últimos 20 años se ha producido un avance de la sociedad muy grande, los consumidores han ido evolucionando en sus gustos, sus preferencias, sus actitudes y sus conductas. Con la aparición de las tecnologías y en concreto, de Internet, la comunicación entre los usuarios y las marcas ha cambiado, dando un giro de 360º.

Han emergido nuevas formas de consumo y nos encontramos con perfiles más exigentes, a los que hay que llegar de una manera no intrusiva.

En ocasiones esta mutación se puede extender a un sector entero, hablamos de una  “Mutación Institucional”. Un ejemplo reciente es el sector de la música, debido a un cambio en las necesidades y en los hábitos de los consumidores ya nadie compra discos, por lo que este sector ha tenido que adaptarse a esta nueva forma de comunicación.

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Todos estos cambios se producen tan rápido que hay veces que las marcas no los perciben, ¿cómo podemos estar preparados?

Las relaciones y las conexiones entre los individuos, las marcas y los objetos, son los que nos darán las pistas para comprender mejor dónde nos movemos y hacia dónde nos dirigimos. Además, gracias a Internet, el acceso a la información se ha vuelto mucho más ´affordable´ y nos permite obtener un perfil más claro de los tipos de consumidor a los que nos dirigimos.

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Case Study

El ejemplo más actual que podemos analizar es Google, con un cambio de look más contemporáneo para poder adaptarse a la nueva era de los dispositivos móviles. Google ha percibido que la nueva realidad de Internet ya no solo se encuentra en los ordenadores, sino que también está en relojes, móvles, tablets… dispositivos que cada vez utilizan más sus consumidores.

Todos estos motivos convergen en un cambio en su imagen corporativa, presentando un nuevo lenguaje visual que se adapta a todo tipo de pantallas y formatos, sin perder en absoluto su identidad, que a sus 17 años de vida, tanto ha calado en la mente de los consumidores. El cambio no es brusco y la evolución es continúa.

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Una de las transformaciones más célebres ha sido la de McDonald’s, cuyo logotipo ha evolucionado para convertirse en una imagen que apuesta por la sostenibilidad. A pesar de que su marca estaba muy bien posicionada, las influencias de un mercado cada vez más preocupado por una alimentación sana, provocaron que se realizasen algunos cambios en su estrategia de comunicación, empezando por su imagen visual.

“Going Green”

Con una sencilla renovación de colores pasando de su rojo tan característico al verde, consiguieron enfatizar en las propiedades positivas de sus productos y apostar por una imagen más ecológica.

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Por último, otra de las marcas más mediáticas a tener en cuenta es Coca-Cola. Con más de 120 años de historia, es una de las compañías que más ´restylings´ ha realizado desde que nació, manteniendo intacta su imagen en la mente de sus consumidores, y generando un vínculo emocional que ya no se puede romper por muchos cambios que se realicen.

Cocoa-Cola ha ido creando signos de referencia muy característicos entre sus consumidores, exaltando la imagen de la empresa para que siempre sea reconocida por su target.

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“Los productos se hacen en las fábricas, las marcas se crean y viven en la mente.” Walter Landor

En resumen, la evolución en los hábitos de consumo provocan la necesidad de las marcas a adaptarse a estos cambios, si desean seguir estrechando fuertes lazos y fidelidad con sus consumidores, pero sin olvidar nunca su identidad.

Desde #luegomurphy os invitamos a que nos habléis de los cambios más famosos en la imagen de las marcas reconocidas. ¿Cómo han conseguido adaptarse a esta nueva realidad?


METAMORPHOSIS OF THE BRANDS

“A NEW BIRTH”

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With the change of era and an increasingly globalized society, many brands have had to transform its image to survive. In such an unstable and changing landscape it is important that companies learn to reinvent its business model and adapt to new times that have evolved largely by new consumer habits.

One of the most important aspects for a brand is to create an emotional bond with its target, so that the image goes according to an adequate communication strategy. Today in #luegomurphy we are going to talk about the metamorphosis of brands and how they adjust their image to suit the needs of users.

The engine of change is people

In the last 20 years consumers have evolved in their tastes, their preferences, their attitudes and behaviors. With the advent of technology and specifically the Internet, communication between users and brands has changed, turning 360 degrees.

Sometimes this mutation can be extended to an entire sector; we speak of an «institutional mutation». A recent example is the music sector, due to a change in the needs and habits of consumers and nobody buys records, so this sector has had to adapt to this new form of communication.

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All these changes occur so fast that sometimes brands do not perceive them.

How can we be prepared?

Relationships and connections between individuals, brands and objects, are what give us the clues to better understand where we operate and where we are headed. In addition, thanks to the Internet, access to information has become much more ‘affordable’ and allows us to get a clearer picture of the types of consumer to whom we turn profile.

Case Study

The most current example we can look at is Google, with a change of more contemporary to adapt to the new era of mobile devices look. Google has determined that the new reality of the Internet and not only in computers but also in watches, phones, tablets … devices increasingly use their consumers.

All these reasons converge in a change in its corporate image, introducing a new visual language that adapts to all kinds of screens and formats, without losing any of their identity. The change is not abrupt and evolution is continuing.

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One of the most famous transformations has been to McDonald’s, whose logo has evolved into an image that is committed to sustainability. Although the mark was well positioned, the influences of an increasingly concerned about healthy eating, market caused some changes starting with its visual image.

«Going Green»

With a simple renewal of colors going so characteristic of her red to green, they managed to emphasize the positive properties of their products and go for a greener image.

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Finally, one of the most media brands consider is Coca-Cola. With over 120 years of history, it is one of the companies that has made ‘restylings’ since birth, keeping intact its image in the minds of consumers, and creating an emotional bond that can no longer be broken.

Coca-Cola has created very characteristic signs of reference among consumers, highlighting the image of the company to always be recognized by its target.

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«The products are made in factories; brands are created and live in the mind.» Walter Landor

The evolution of consumer habits causes the need for manufacturers to adapt to these changes if they want to stretch bonds and loyalty with their consumers without forgetting their identity.

From #luegomurphy we invite you to speak of the most famous image changes of brands. How have they managed to adapt to this new reality?

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