TODO VA SOBRE RUEDAS

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Hoy en día todas las marcas buscan nuevas formas de presentar sus productos y de permanecer en la mente de sus consumidores, ya no es suficiente con que el público objetivo escuche el mensaje, sino que tiene que sentirlo.

Los eventos son una herramienta muy eficaz para llegar a los usuarios de una forma directa y de transmitir emociones y experiencias. Hoy en #luegomurphy vamos a hablar de un tipo de evento, los “Roadshows” como plataformas de comunicación, promoción y venta.

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Los roadshows son eventos itinerantes, o campañas de marketing móviles, que permiten un acercamiento al target, una forma de divulgación y difusión de la marca muy impactante, que aporta un gran valor diferencial a la promoción del producto.

¿Qué ventajas ofrecen?

Los consumidores actuales están saturados de tanta publicidad y de tantas promociones, por ello, son reacios a las formas de comunicación tradicionales. Sin embargo, los roadshows nos permiten acercar la marca a las personas de una manera natural, en definitiva, llevar la marca a la calle.

Las marcas pueden disfrutar del contacto directo con su público objetivo en un espacio cerrado en el que pueden mostrar las bondades de su producto o servicio, creándose así un vínculo entre el target y la empresa mucho mayor. Aprovechar no sólo para comunicar información, sino para despertar emociones a través de la experiencia.

Además, los roadshows son en sí mismos toda una experiencia, en la que el público deja de ser un mero espectador y pasa a ser un participante más. Se implican con la marca y experimentan de primera mano todas aquellas sensaciones que les desea transmitir la compañía. Esta característica ofrece una ventaja fundamental a las empresas, ya que se establece un feedback con los usuarios, que aportará información permitiéndoles conocer perfectamente las necesidades de su público objetivo.

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Por último, es una herramienta perfecta para poner en macha numerosas acciones a la vez:

  • Comunicación. Si realizamos una estrategia de comunicación previa a la acción conseguiremos una mayor repercusión , el público estará informado de qué va suceder en su localidad y de cómo puede participar. Así el impacto será mayor y despertaremos el interés de los medios de comunicación que aportarán una mayor difusión a la campaña.
  • Promoción y venta. No hay mejor forma de promocionar un producto, que ofreciendo una prueba del mismo. Un pequeño obsequio con una muestra no solo generará un recuerdo positivo en la mente de los asistentes, sino que también aumentará sustancialmente las ventas de dicho producto.
  • RRPP. Todos los elementos que forman parte de nuestro roadshow actúan como embajadores de la marca, atrayendo, informando y dinamizando el evento. Tanto el equipo humano como el impacto visual serán fundamentales en la acción.
  • Los roadshows tienen una gran acogida en las Redes Sociales, convirtiéndose en un contenido viral gracias a los usuarios que lo comparten tras haber participado en la acción.

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Pero, ¿Es oro todo lo que reluce?

Debido a su característica principal como evento itinerante y a su desarrollo en lugares públicos, son eventos muy complejos que deben cuidar desde la planificación y la logística, hasta el último detalle.

Seleccionar las localizaciones correctamente es un trabajo complicado, ya que hay que tener en cuenta dónde se encontrará nuestro target y en qué lugares es mejor llegar a ellos. Además, al encontrarse en la vía pública es fundamental contar con los permisos necesarios que nos permitirán llevar a cabo la acción.

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Se deben cumplir una serie de requisitos que deben estar muy presentes en la logística del evento. Tanto las autorizaciones pertinentes, como todo el tema de seguridad o gestión de flujos. En este aspecto es donde la planificación juega un papel fundamental, escogiendo con tiempo las fechas y la ubicación para pedir con antelación los permisos necesarios.

Otro factor clave es el soporte o vehículo que utilizaremos en nuestro roadshow, un elemento fundamental de la acción, ya que será el que más impacto visual genere y al que irán dirigidas todas las miradas. Ya sea un tráiler, un autobús o hasta una carpa hinchable, es necesario que sea tanto funcional como creativo e impactante.

En resumen, el roadshow es un evento que nos permite obtener una alta visibilidad y rentabilidad, reduciendo los costes y generando una gran repercusión tanto social, como mediática, que aumenta la notoriedad de la marca. Una herramienta de marketing promocional que está creciendo y que no parará debido a todas las ventajas que nos presenta.

Desde #luegomurphy os invitamos  a que nos contéis vuestra experiencia sobre los roadshows más impactantes que hayáis visto y qué emociones os hicieron vivir.


 

EVERYTHING GOES ON WHEELS

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Today all brands seeking new ways to present their products and to remain in the minds of consumers, it is no longer sufficient for the target to hear the message, they have to feel it.

Events are a very effective tool to reach users in a direct way to convey emotions and experiences. Today in #luegomurphy we will talk about one of the modalities of the events, «Roadshows» as communication platforms , promotion and sale .

The roadshows are traveling events or mobile marketing campaigns that allow direct contact with the target, a very powerful form of disclosure and dissemination of the brand, which provides great differential value to product promotion.

What are the advantages?

Today’s consumers are saturated with so much publicity and so many promotions, that they are reluctant to traditional forms of communication. However, roadshows emerge as platforms to reach our customers in a non intrusive way. They seek the brand voluntarily, so they are open to participation and therefore more receptive to the message.

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Brands can enjoy direct contact with their audience in an enclosed space where they can show the benefits of their product or service, creating a link between the target and the company.

Also the roadshows are themselves an experience, in which the public is no longer a mere spectator and becomes a participant. This feature provides a major advantage for companies, since a feedback is established with users who provide information enabling perfectly meet the needs of your target.

Finally it is a perfect tool to provide many actions at once:

  • Communication. If we make a strategy of advance notice action we will achieve a greater impact, the public will be informed of what will happen in their area and how they can participate. So the impact will be greater and it will awaken the interest of the media to give greater publicity to the campaign.
  • Promotion and sale. There is no better way to promote a product than offering a proof. A small gift with a sample, not only generates a positive memory in the mind of the audience, but also substantially increase the sales of the product.
  • PR. All the elements that are part of our roadshow act as brand ambassadors, attracting, informing and energizing the event. Both the team and the visual impact will be central to the action.
  • RRSS. The roadshows are a great success in social media, becoming a viral content by users sharing as having participated in the action.

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But is all that glitters gold?

Because its main feature as a traveling event and its development in public places, they become complex events that must take care both the planning and logistics and the last detail.

Select the correct locations is a difficult job because you have to consider where our target will be and in what areas are better to reach them. In addition, is essential to have the necessary permits that will allow us to carry out the action.

They must achieve a series of requirements that must be very present in the logistics. The relevant authorizations and the whole issue of security management. This aspect is where planning plays a key role, with time, the dates and location to order in advance the necessary permits.

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Another key factor is the support that we are going to use in the roadshow, a key element of the action, as it will be the most visual impact that will generate and directed all eyes. Be it a trailer, a bus or even an inflatable tent, it must be both functional and creative and impressive.

In short, the roadshow is an event that allows us to obtain high visibility and profitability, reducing costs and thus generating a great social impact, such as media, increasing brand awareness. A promotional marketing tool that is growing and that will not stop because of all the advantages that generate.

From #luegomurphy we invite you to tell us about your experience the most impressive roadshows that you have seen and what emotions did you live.

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