THICK DATA, LA MEDIA NARANJA DEL BIG DATA.

 

 

 

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Nos encontramos en la recta final del 2015, un año lleno de innovación y avances tanto en la sociedad, como en tecnología. En este año uno de los temas principales que ha surgido es el Big Data, una herramienta que todavía continúa desarrollándose, pero que ha llegado para quedarse.

Las empresas han sido testigos del poder de la información, ya que les ayuda a comprender de una forma más profunda a sus consumidores. Para poder beneficiarse de todo su valor, es fundamental darles un conocimiento.

Hoy en #luegomurphy vamos a hablar del “Thick data”, la otra mitad que complementa al Big Data y que nos permite aprovechar su gran potencial.

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El “Thick Data” son todos aquellos datos que manejan las ciencias sociales. Es decir, aquellos que se obtienen de estudios que observan el comportamiento humano. Estos datos se han ido recopilando durante años por sociólogos, antropólogos o etnógrafos, desde el siglo XIX, pero con la evolución de la información y de las nuevas tecnologías, su aplicación se ha ido desarrollando.

Las compañías están destinando muchos de sus recursos a obtener información sobre sus consumidores, para tratar de comprender sus actitudes y poder satisfacer sus necesidades. Pero esta gran cantidad de datos obtenidos no nos sirven de mucho, si no podemos comprenderlos.

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El “Thick Data” se obtiene de la observación humana, es toda esa información recogida de forma manual, que proporciona una interpretación a los datos obtenidos mediante el Big Data. Cuando las combinamos, nos permiten poder entender todos los aspectos del comportamiento del público objetivo de una manera rápida y sencilla. Gracias a las dos técnicas, las marcas serán capaces de hallar soluciones y trazar estrategias sólidas que ayuden a su desarrollo en el mercado y las hagan mucho más competitivas.

A través del Big Data solo sabemos cual es el problema, mediante el Thick Data conoceremos también el porqué de ese problema.

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La información es la herramienta más valiosa para poder ofertar aquello que nuestro consumidor realmente desea, por ello se están desarrollando continuamente técnicas que nos ayudan a ampliar este conocimiento. Es necesario aprender a escuchar a los datos que obtenemos y saber tratarlos para poder beneficiarnos de todas sus ventajas.

En resumen, como ya sabemos, el Big Data es una herramienta muy potente que posee un gran potencial aún por descubrir, pero es solo la mitad de la ecuación. No nos podemos olvidar que intentamos comprender la conducta de los usuarios, y eso solo se puede lograr con la ayuda de ciencias como la sociología, que nos lleva acompañando desde hace muchos años, pero que ahora también denominamos como “Thick Data”.

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Desde #luegomurphyos invitamos a que opinéis sobre esta antigua ciencia y cómo ayuda al Big Data, ¿se convertirán en compañeros inseparables?


 

THICK DATA, THE BETTER HALF OF BIG DATA

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We are in the final stretch of 2015, a year full of innovation and progress in society, and technology. This year one of the main issues that has arisen is the Big Data, a tool that continues to evolve, but that is here to stay.

Companies have seen the power of information as it helps them to understand in a deeper way the consumers. But to benefit from all its value, it is essential to understand them.

Today in #luegomurphy we will talk about the «Thick data», the other half that complements the Big Data and allows us to take advantage of its great potential.

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The «Thick Data» is all data that handle the social sciences, the information obtained from studies that observe human behavior. These data have been collected for years by sociologists, anthropologists or ethnographers, since the nineteenth century, but with the evolution of information and new technologies, their application has been developed.

Companies are devoting much of its resources to obtain information of their customers, to try to understand their attitudes and to satisfy their needs. But this wealth of data not serves us well if we cannot understand it.

The «Thick Data» derives from human observation; it is collecting all this information manually, which provides an interpretation of the data obtained by Big Data. When combined, they allow us to understand all aspects of the behavior of the target quickly and easily. Thanks to the two brands will be able to find solutions and draw solid strategies to help their development in the market and make them more competitive.

Through Big Data only know what the problem is, by Thick Data also know the reason of that problem.

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In short, as we know, Big Data is a powerful tool that has great potential yet to be discovered, but it is only half of the equation, we cannot forget that we try to understand the behavior of users, and that can only be achieved with the help of sciences such as sociology, which has accompanied us for many years, but now refer to as «Thick Data».

Information is the most valuable tool to offer what our consumer want, that is why there are continually developing techniques that help us to extend this knowledge. We must learn to listen to the data we collect and treat them to know in order to benefit from all its advantages.

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From #luegomurphy we invite you to share your point of view of this ancient science and how it helps the Big Data, have they become inseparable companions?

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