CO-BRANDING ´LA UNIÓN HACE LA FUERZA´

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Podemos considerar el co-branding como la máxima expresión de una alianza estratégica entre dos marcas que buscan generar un win-to-win, comprometiéndolas en el desarrollo de un bien determinado. LLevar a cabo una estrategia de co-branding requiere un mayor esfuerzo, aunque también es probable que optimice resultados en igual medida.

Hoy en #luegomurphy hablaremos de cómo la unión de dos marcas puede llegar a generar una poderosa alianza que cree una experiencia a los clientes, y haga de la acción de comunicación algo mucho más relevante y potente.

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Una campaña de co-branding puede servir para rejuvenecer a una marca, así como para llegar a públicos a los que no conseguimos llegar o modificar percepciones e ideas sobre nuestro producto.

Son acciones que suelen tener un impacto directo en las ventas, ya que cuentan con el tirón de dos marcas diferentes. Además, son acciones que tienen un efecto directo en el consumidor, logrando destacar así a las dos marcas.

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“El co-branding puede rejuvenecer nuestra marca, hacernos llegar a públicos a los que no conseguimos llegar o modificar percepciones e ideas sobre nuestro producto”

 En los eventos, el co-branding significa que las marcas son las protagonistas del evento. Se trata de generar una experiencia para conectar mejor y de manera más efectiva con el consumidor. Se busca que los asistentes puedan tocar, probar y disfrutar del producto como si fuera un juego, estableciéndose una relación marca-cliente muy cercana y de calidad.

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 Nike + Apple

Uno de los casos con mayor repercusión fue el de Apple y Nike, con un dispositivo que mostraba datos para los runners. Este constaba de unos sensores que se ponían en los zapatos, y un receptor que se conectaba a un iPod. Así mientras las persona hacia ejercicio, el dispositivo podía darle información sobre el mismo.

Por parte de Nike resulto una interesante aproximación al mundo de la tecnología, a través de un aliado de la envergadura de Apple, dando a los runners (uno de sus clientes más importantes), una forma de medir su desempeño. Por su lado Apple, a través de uno de sus productos estrella (uno de los preferidos entre los runners), lograba reafirmarse como el favorito por muchos de estos deportistas, quienes además de poder oír música, también podían medir su desempeño.

 

Nike CEO Mark Parker and Apple CEO Steve Jobs during the unveiling of a partnership between Nike and Apple announcing the Nike+iPod, which combines the Nike Air Zoom Moire and the Apple iPod to communicate with each other via the Nike+iPod kit, using a sensor in the shoe to communicate wirelessly with the iPod to relay information from the shoe such as distance, pace, time running, and calories burned. (Photo by Mike Ehrmann/WireImage)

Por otro lado, es importante escoger el socio adecuado para nuestra campaña de co-branding, ya que los valores que represente la otra marca ligada al producto, serán contagiados a la nuestra. Por eso, la marca que elijamos deberá ser aquella que complemente bien los valores de la nuestra.

Además es recomendable hacer un mapa de equities antes de llevar a cabo el co-branding, de forma que cada parte sepa qué ganará y lo que cederá. Así como marcarse objetivos realistas sobre lo que les reportará trabajar de forma conjunta. Ambas marcas deberán ponerse objetivos plausibles y ser fieles a ellos.

 La marca que elijamos deberá ser aquella que complemente bien los valores de la nuestra, ya que los valores que represente serán contagiados a nuestra marca”

En conclusión, podemos concluir que el co-branding es una estrategia beneficiosa para las marcas que buscan el fin de potenciar tanto el valor como la rentabilidad de las mismas, siempre y cuando tengan en cuenta las dificultades que conlleva en cuanto a compatibilidad y complementariedad, y los aspectos y pautas que deben seguir para que la asociación de ambas resulte exitosa.


UNION MAKES FORCE

 

The co-branding is the association of two different brands, which come together in order to create products or services.

Today in #luegomurphy we will discuss how the union of two brands can generate a powerful alliance to create a customer experience, and make the action much more relevant and generate a powerful communication.

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A co-branding campaign can be used to rejuvenate a brand, to reach audiences or to change perceptions and ideas about our product.

These actions often have a direct impact on sales, since they have the pull of two different brands. In addition, such actions have a direct effect on the consumer, thus managing to highlight the two brands.

These actions often have a direct impact on sales, because they have the impact of two brands. In addition, such actions have a direct effect on the consumer, and achieved highlight of both brands.

«The co-branding can rejuvenate our brand, make us reach audiences or change perceptions and ideas about our product»

At the events, the co-branding means that brands are the protagonists of the event. This is creating an experience that is much more than the sum of two budgets to connect better and more effectively with the consumer. It is intended that participants can touch, taste and enjoy the product as if it were a game, establishing a very close and quality brand-client relationship.

Apple Nike +

One of the most famous cases was the “Apple Nike +” device for runners. This consisted of sensors on shoes, and a receiver connected to an iPod. While the running, the device could give information about it.

For Nike it turned to an approach to the world of technology, through a company like Apple, giving the runners (one of its largest customers), a measure of its performance. For Apple, through one of its flagship products (a favorite among runners), it could reassert itself as a favorite for many of these athletes, who in addition apart from being able to hear music, could also measure their performance.

 

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On the other hand, it is important to choose the right partner for our co-branding campaign, because the values representing the other linked to the product brand will be affect to ours. Therefore, the brand we choose has to be complemented with our values.

It is also advisable to make an equities map before carrying out the co-branding, so that each part knows how to win and what will yield. It is also important to mark  realistic objectives about what will bring to them. Both brands will be plausible targets and be faithful to them.

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 «The brand we choose has to be complemented with our values because the values representing the other linked to the product brand will be affect to ours”

Therefore, we can conclude that the co-branding is a beneficial strategy for brands seeking to enhance the value and profitability. Taking into account the difficulties in terms of compatibility and complementarity, and aspects and guidelines to be followed so that the association of both is successful.

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