PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA DE VALOR

1El mundo del marketing y la comunicación está evolucionando diariamente introduciendo nuevas tecnologías y herramientas que permiten a los profesionales llegar al público adecuado en el momento idóneo.

En este sector nos encontramos que la publicidad programática está en pleno crecimiento convirtiéndose en una necesidad para que las marcas puedan alcanzar una mayor precisión en la decisión de medios. Hoy en #luegomurphy hablamos de la apuesta de las marcas por la publicidad programática que presentan esta semana en el IFEMA de Madrid.

En los últimos años la publicidad programática se ha establecido cómo una de las experiencias ‘‘mainstream’’ del sector debido a los buenos datos de ROI que proporciona frente a medios tradicionales. Los profesionales del sector están incrementando la inversión en programática móvil, vídeo y televisión.

La conectividad y la optimización del tiempo real son cada vez más demandados por las empresas, adoptando esta novedad en las campañas de tal forma que consigan impulsar el crecimiento y posicionar la imagen de marca.

Gracias a esta herramienta, las empresas pueden identificar cuáles son los puntos de contacto más fuertes con su target y establecer conversaciones personalizadas. Diferentes informes muestran que el crecimiento de esta tendencia se debe a la comodidad que experimentan los usuarios en este medio transformándola en una necesidad para que las marcas alcancen una mayor precisión en sus acciones.

A través de la programática se obtiene una mayor transparencia de contenidos y un mejor control de contenidos y de gestión, lo que permite que tanto consumidores como empresas logren sus objetivos, alcanzando a su audiencia creando una sociedad conectada y obteniendo un valor diferencial de marca.

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CASE STUDY

Ericsson, empresa de referencia de primer nivel por su apuesta por el I+D en el sector audiovisual, junto con los principales representantes de la industria, ha organizado para esta semana Data4Ds, un evento presentado en el IFEMA en el Salón de Tecnología Audiovisual Broadcast dedicado a esta tendencia.

Bajo el objetivo: ‘‘trabajar por una sociedad conectada’’, apuesta por el uso de software para comprar y vender espacios de publicidad combinados con tecnología ‘‘Big Data’’. Para terminar con el fraude y la falta de transparencia en este sector, las marcas deben utilizar datos de calidad que aporten un valor añadido con el fin de impactar con el mensaje idóneo al usuario adecuado.

El alcance de las redes sociales, el creciente uso de dispositivos móviles y el auge de la publicidad programática plantean un nuevo escenario en el que los marketeros buscan continuamente ganar visibilidad frente a sus competidores.

Desde #luegomurphy os invitamos a que compartáis con nosotros vuestra opinión. ¿Creéis que la publicidad programática aporta un valor positivo a la imagen de marca?


PROGRAMMATIC VALUE ADVERTISING

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The marketing and communication world is evolving every day by introducing new technologies and tools that allow professionals to reach their public at the right time.

In this sector, we find that programmatic advertising is growing, becoming a necessity in order to allow brands to reach a greater precision in the decision of media. Today in #luegomurphy we talk about how marks bet for programmatic advertising, that will exhibited this week at the Madrid IFEMA.

outside-the-box

In the last years, the programmatic advertising has been established as a «mainstream» experience in the sector due to the good data of ROI provided in front of traditional media. The professionals of the sector are increasing their investment in programmatic mobile, video and television.

Connectivity and real-time optimization are increasingly more defendants by the companies, adopting these new developments in their campaigns in order to drive growth and position the brand image.

El internet de las cosas brindará mayor conectividad

Thanks to this tool, companies can identify what are the strongest contact points with its target and furthermore, establish personalised conversations. Various reports show that the growth of this trend is due to the comfort experienced by the users in this environment, transforming this into a need in order to allow brands to achieve greater accuracy in their actions.

Through the programmatic we obtain a greater transparency of content and a better control of contents and management, allowing that both consumers and companies achieve their objectives, reaching their audience by creating a connected society and obtaining a differential brand value.

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CASE STUDY

Ericsson, the leading company of first level by its commitment to r & d in the audio-visual sector, together with the main representatives of the industry, has organized for this week Data4Ds, an event presented in the IFEMA classroom Technology Audio-visual Broadcast dedicated to this trend.

Under the objective: «to work for a connected society», it advocates for the use of software to buy and sell advertising space combined with technology «Big Data». To end fraud and lack of transparency in this sector, brands must use quality data that can provide an added value in order to have an impact with the message on the appropriate user.

IMG_6285The scope of social networks, the increasing use of mobile devices and the programmatic advertising boom has raised a new scenario in which the marketers seek continuously to gain visibility over its competitors.

From #luegomurphy we invite you to share your opinion with us. Do you think that programmatic advertising brings a positive value to the brand image?

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