A FALTA DE PALABRAS, LA MÚSICA HABLA

abstract-music-rock-bw-largeCrear una estrategia de marketing experiencial adecuada a la campaña de marca, permite establecer un vínculo emocional con los consumidores, que tienden inconscientemente a guiar las decisiones de compra por las emociones.

Llevamos tiempo hablando de la importancia que tiene el marketing sensorial para lograr cautivar al consumidor y generar un vínculo de conexión con ellos. Con motivo del Día de la Música que se celebró ayer, en #luegomurphy queremos hablar de la importancia del marketing musical en la comunicación en vivo y en directo.

black-and-white-man-person-musician-largeCómo ya sabemos esta rama del marketing se encarga de influir en el consumidor a través de la diferenciación y la aportación de un valor añadido. En los eventos, escoger la música adecuada, genera experiencias positivas en los asistentes consiguiendo que estos se encuentren cómodos y por tanto generar un recuerdo de marca a largo plazo.

La ambientación musical en los espacios mejora la experiencia de los consumidores y la eficacia de los mensajes. Tal es la importancia de la música en eventos que en ocasiones se han llegado a contratar a musicólogos que se encargan de investigar cuál es la música más adecuada para los diferentes tipos de clientes.

man-people-art-taking-photo-largeUtilizar la música de fondo elude a las emociones de forma menos evidente dejando en la mente del consumidor ciertos mensajes sin que apenas estos se den cuenta. Las empresas pueden utilizar diferentes melodías dependiendo sus objetivos.

Utilizar una melodía suave en los eventos permitirá a los asistentes relajarse, mientas que, si se usan melodías con más ritmo, las marcas conseguirán que los invitados participen en las diferentes actividades propuestas.

CASE OF STUDY

estrellaEstrella Damm es la encargada de poner inicio año tras año al verano, y para ello apuesta por temas musicales que se convierten en canciones de éxito casi acto seguido. Cuando los consumidores ven un anuncio de Estrella Damm se olvidan que se trata de de una marca de cerveza, se adentran en la historia y en la música que la acompaña y lo vinculan inconscientemente al inicio del verano, al buen tiempo y a la alegría.

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Por otro lado, marcas de ropa, como por ejemplo H&M, optan por utilizar covers de canciones famosas en sus campañas de verano. Escogen melodías con las que su público objetivo se sienta identificado para calar en ellos con mayor eficacia.

Las canciones de las diferentes campañas se viralizan de tal forma que se puede escuchar todos los días en la radio, en los bares, etc., e inconscientemente a los oyentes les viene la imagen de la marca a la mente.

man-person-hand-party-largeEl marketing musical es la herramienta perfecta para establecer un vínculo emocional con los consumidores de forma más sencilla, crea interacción con los clientes haciéndoles sentir parte de la marca, además la música es un elemento muy pegadizo y fácil de recordar por lo que genera mayor recuerdo de marca.

Hoy en día que un producto satisfaga las necesidades del consumidor no basta, es necesario diferenciarse del resto de competidores y para ello hay que crear experiencias con el consumidor y apelar a las emociones, puesto que son las encargadas de tomar decisiones.

night-vintage-music-bokeh-largeDesde #luegomurphy queremos conocer vuestras experiencias con el marketing musical. ¿Existe alguna canción que os recuerde a un evento o a una marca?


IN THE ABSENCE OF WORDS, MUSIC SPEAKS

person-faceless-music-musician-largeCreate an appropriate to the brand campaign, experiential marketing strategy allows you to establish an emotional bond with consumers, who tend unconsciously to guide purchase decisions by emotions.

We have been talking about the importance that has the sensory marketing to Captivate consumers and generate a link in connection with them. On the occasion of the day of music which was held yesterday in #luegomurphy want to talk about the importance of music marketing in the live communication.

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As we already know this branch of marketing is responsible for influencing the consumer through differentiation and the provision of added value. In the events, to choose the appropriate music, generates positive experiences in participants allowing them to feel comfortable and therefore generate a long term recall of the brand.

The music ambiance in the spaces improves the consumer experience and the effectiveness of the messages. Such is the importance of music at events that occasionally musicologists have been hired in order to research what is the most suitable music for different types of customers.

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Use background music eludes the emotions in a less obvious way, leaving certain messages in the minds of consumers without them realizing. Companies can use different tunes depending on their goals.

Using a soft melody in the event will allow attendees to relax, while that, if melodies with more pace are used, brands will achieve the participation of the guests in the different activities propose.

CASE OF STUDY

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Estrella Damm is the entrusted to start the summer year after year, and so for it bets on musical themes which become hit songs almost thereupon. When consumers see an advertisement of Estrella Damm they forget it is about a brand of beer, they jut out on the history and on music that accompanies, and they linked it unconsciously to the beginning of the summer, good weather and the joy.

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On the other hand, brands of clothing, like for example H & M, opt to use covers of famous songs in their summer campaigns. Single melodies with which their target audience feel identified are choosen to stall them in a more effectively way.

The songs from the different advertising campaigns become viral, so the users can hear them daily not only on the radio, but also in the bars, etc., and unconsciously the listeners will remember the image of the brand on their minds.

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Music marketing is the perfect tool to establish an emotional bond with consumers in a simpler way, it creates interaction with customers making them feel part of the brand, furthermore the music is a very catchy and easy to remember element so its generates greater brand memory.

Nowadays a product that meets the needs of the consumer is not enough, it is necessary to distinguish themselves from competitors and to do so, they have to create experiences with consumer that appeal to the emotions, since they are responsible for taking decisions.

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From #luegomurphy we want to know your experiences with music marketing. Is there a song that makes you remember an event or a brand?

 

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