TRAS EL ARCOIRIS

MADOEsta semana Madrid se inunda de colores con la celebración de la fiesta más popular en España, el Orgullo Gay. En la actualidad, lo que empezó con pequeñas manifestaciones reivindicativas se ha convertido en un gran evento que reúne a más de tres millones de asistentes para celebrar la igualdad y la diversidad.

Las marcas aprovechan esta celebración convirtiéndolo en una oportunidad de establecer nuevos vínculos emocionales con los consumidores. Hoy en #luegomurphy hablamos de cómo las empresas han sabido aprovechar esta ocasión para aumentar la notoriedad al mismo tiempo que potencian la Responsabilidad Social Corporativa.

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La publicidad
no sólo tiene como objetivo vender, sino que también se centra en difundir los valores que definen a una compañía. Esto es algo que podemos ver reflejado durante la celebración del Orgullo Gay que tiene lugar esta semana en Madrid.

Este movimiento se convierte en un momento excelente para crear una campaña de marketing en vivo y en directo, dando la opción a numerosas marcas de mostrar su apoyo a la celebración del Orgullo Gay promoviendo al mismo tiempo su compromiso con la sociedad.

Cada vez son más las marcas que optan por lanzar ediciones limitadas de sus productos personalizados para la ocasión, como es el caso de Absolut, que lleva más de treinta años apoyando a la comunidad gay. Con el lanzamiento de Absolut Colors , la marca lanza su icono más conocido, su botella, con la famosa bandera multicolor, símbolo de la comunidad LGBT.

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A continuación podemos ver algunos de los casos de las firmas más destacadas.

La marca urbana Adidas, lanza el pack del Orgullo Gay, con su colección Pride Pack, que rediseña tres productos clásicos de la marca con los colores del arcoíris.adidas2

Nike lanza la colección BETRUE 2016 por segundo año no consecutivo con el fin de acercarse también al colectivo LGBT.
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Larios 12 ha ido más allá y ha querido aprovechar el acontecimiento homenajeando también a la ciudad de  Madrid, creando una edición especial de su botella con los iconos más emblemáticos de la capital junto a los colores del arcoíris.

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Además de las marcas que customizan sus productos para esta celebración, existen numerosos patrocinadores enfocados a productos relacionados con el ocio, como las plataformas de Spotify o Youtube que aprovechan este movimiento para crear listas de reproducción específicas, convirtiéndolo en una oportunidad para ganar nuevos usuarios.Spotify+PressPlayForPride

Las marcas se vuelcan tanto en este evento como en las redes sociales para mostrar su apoyo a esta comunidad diseñando creativas estrategias de marketing que les da la oportunidad de ofrecer una imagen más humana de la marca estableciendo un vínculo más estrecho con los consumidores.

Desde #luegomurphy queremos saber vuestra opinión. ¿Creéis que las marcas consiguen mostrar su parte más humana a través de las campañas durante este tipo de eventos?


OVER THE RAINBOW

pregon2015During, this week Madrid will be flooded with the colors of the most popular celebration in Spain, the Gay Pride Festival. What began like a small protest demonstration, has become a major event that brings together more than three million attendees in order to celebrate equality and diversity.

Brands take advantage of this celebration amd makes it an opportunity to establish new emotional ties with consumers. Today in #luegomurphy we will talk about how companies have been able to increase their brand awareness in the same time they enhance the Corporate Social Responsibility.

2Advertising is not only intended to sell, but it also focuses on the spread of the values that define a company. This is something that we can see reflected during the celebration of the Gay Pride which takes place during this week at Madrid.

This movement has become an excellent time to create a marketing campaign in live and direct, giving the option to numerous brands to show support for the celebration of Gay Pride, and furthermore promoting at the same time their commitment to society.

Increasingly, the brands that choose to launch limited editions of their products customized for the occasion, as in the case of Absolut Vodzka which has been supporting the lgtb community for more than thirty years, and with the launch of Absolut Colors , the brand advertises its best-known icon, its bottle, with the famous multicolored flag, symbol of the LGBT community.

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Below we can see some cases of the most prominent firms.

Adidas, launches Gay pride pack, with its Pride Pack collection, which redesigns three classic products of the brand with the colours of the Rainbow.adidas3

Nike launches the BETRUE 2016 collection non-consecutive year in order to bring also to LGBT.nike23+

Larios 12 has gone beyond and they wanted to use the event also honoring the city of Madrid, creating a special edition of its bottle with the most emblematic icons of the capital next to the colors of the Rainbow.larios2

In addition to brands, as customized products for this celebration, there are numerous sponsors focused on products related to leisure, such as Spotify or Youtube platforms that take advantage of this movement to create specific playlists, turning it into an opportunity to gain new users.Youtube

Brands are flushed in social networks for this event to show their support to this community designing creative strategies of marketing which gives them the opportunity to offer a more human image of the brand by establishing closer links with the consumers.

From #luegomurphy we want to know your opinion. Do you think that brands get to show there human side through  this types of campaigns during this events?

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