DEBRANDING VA LA COSA

mensaje-de-amor-en-blanco_1155-39La publicidad tal y cómo la conocíamos está desapareciendo abriendo paso a nuevas herramientas de comunicación, las cuales, permiten a las marcas cumplir con una serie de objetivos y conectar con su público.

El marketing está continuamente evolucionando buscando nuevas formas de llamar la atención de los consumidores, provocando la aparición constante de nuevas técnicas. Hoy en #luegomurphy hablamos de la última herramienta que consigue ganar la confianza de los consumidores, el debranding.

3060658-poster-p-1-the-future-of-branding-debrandingUnos de los problemas más comunes a los que se enfrentan todas las marcas es conseguir conectar con el target y no pasar desapercibidos entre tanta información. Para ello, las empresas buscan nuevos formatos con los que conseguir crear un vínculo más personal con los consumidores.

Las herramientas tradicionales han quedado prácticamente en desuso puesto que el target se muestra reacio ante ellas ya que desconfían de los mensajes que transmiten. Esta comprobado que sobre todo el público más joven, se muestra poco receptivo ante los anuncios convencionales.

mastercard-logoPor otro lado, son cada vez más los usuarios que utilizan adblockers dificultando a las marcas llegar a ellos con mensajes publicitarios a través de internet. Esto supone uno de los motivos por los cuáles las empresas trabajan por cambiar la forma de conectar con su público objetivo.

Con el fin de crear contenidos que aporten un valor añadido a las marcas, se está desarrollando el boom del marketing de contenidos donde aparece el debranding. Pero… ¿Sabemos que significa exactamente este término?

Esta nueva tendencia implica abandonar en un segundo plano el nombre de la marca dejando de ser esta el elemento principal del mensaje, desapareciendo del producto para estar presente en otros elementos.

IMG_5651El término Debranding apareció por primera vez de la mano de Coca Cola, que lanzó sus productos con los nombres personales más comunes de cada país. Esta acción permitió a la marca disparar sus ventas y por supuesto, consiguió ser trending topic en redes sociales.

Esta acción se está repitiendo en la actualidad con la nueva campaña de Fanta. Bajo el lema «atrapa tu fanta» los consumidores de esta bebida pueden personalizar los envases con los motes de sus amigos.

inicio-latas-mobileCada vez son más las empresas que deciden dejar atrás el nombre de la marca para conseguir una imagen mucho más personal. Sin embargo, no todas las empresas pueden permitirse ese lujo, sólo aquellas que cuentan con más reconocimiento dentro de su sector.

Diferentes marcas han utilizado la herramienta de debranding para deshacerse de los elementos innecesarios y conseguir una imagen más simple que los consumidores reconocen enseguida, como es el caso de Nike y de Starbucks.

logo-evolucion-starbucksPodríamos decir que esta tendencia de marketing es efímera puesto que pueden crearse campañas de marketing concretas con un tiempo limitado. A pesar de su corta duración, esta herramienta permite una mayor proyección de futuro consiguiendo una imagen de marca más cercanas a su público.

Desde #luegomurphy nos interesa conocer vuestra opinión. ¿Creéis que con el debranding las marcas adquieren una imagen más personal?


DEBRANDING IS THE THING

branding-sf-design-week-04-805x537Such advertising and how knew it is disappearing paving the way for new tools of communication, which enable the brands meet a series of goals and connect with his audience.

The marketing is evolving continuously seek new ways to attract the attention of consumers, causing the constant emergence of new techniques. Today in #luegomurphy speak of the last tool that gets win the confidence of the consumers, the debranding.

brandingOne of the most common problems facing all brands is to connect with the target and not overlooked among so much information. To do this, companies are looking for new formats with which to create a more personal link to consumers.

The Tools traditional have been virtually disused since that the target is reluctant to them since they are suspicious of messages transmitted. This proven that especially the public more young, is shows little receptive to the ads conventional.

BrandingPortfolioOn the other hand, are more and more users who use adblockers , making it harder for brands to reach them with advertising messages via the internet. This is one of the reasons by which the companies work to change the way to connect with your target audience.

In order to create content that can provide added value to brands, the boom of the content marketing where it appears the debranding is being developed. But… we know what exactly this term?

This new trend involves abandoning in the background the brand name ceasing to be the principal of the message element, disappearing from the product to be present in other elements.

debranding (1)He term Debranding appeared by first time of the hand of Coca Cola, that launched their products with them names personal more common of each country. This action allowed mark to shoot your sales and of course, got to be trending topic on social networks.

This action is this repeating today with the new Fanta campaign. Under the slogan «catch your fanta» consumers of the drink can be customized containers with the nicknames of his friends.

Each time are more them companies that decide to leave behind the name of the brand to get an image much more personal. However, not all companies can afford that luxury, only those that have more recognition within its sector.

Different brands have used debranding tool to get rid of unnecessary elements and obtain a simpler image that consumers recognize right away, as it is the case of Nike and Starbucks.logo-evolucion-nike

We could say that this marketing trend is ephemeral since you can create specific marketing campaigns with a limited time. Despite its short duration, this tool allows a greater projection of future getting a closer to its public brand image .

From #luegomurphy we want to know your opinion. Do you think that with the debranding brands acquired a more personal picture?

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