EL VALOR, ANTE TODO

Hoy en día parece casi imposible que una marca quede impasible ante determinadas situaciones. Cada vez es más habitual, que las compañías aprovechen movimientos sociales para fomentar su imagen mostrando sus principios y de este modo crear valor de marca.

Las compañías sólidas, están más centradas que nunca en mantener sus valores. Hoy en #luegomurphy hablamos de por qué los valores y los principios de una marca son primordiales para establecer una imagen sólida, cercana y fiable.

En una era en la que vivimos hipercontectados, todo el mundo parece querer compartir su opinión acerca de los acontecimientos que ocurren. Y, cómo no podría ser de otra forma, las marcas no se quedan atrás en esta tendencia, mostrando su apoyo a diferentes situaciones.

A pesar de que el Brand Activism, parece ser cosa de sólo unos pocos, el activismo de marca es un elemento cada vez más habitual en la estrategia de mercado de las diferentes compañías. Las marcas cada vez se centran más en sus valores y principios para crear valor de marca.

Si hacemos un repaso a través de las campañas que han conseguido mayor viralización, encontramos que la mayoría tienen un escenario reivindicativo de fondo. Es decir, la comunicación corporativa se centra cada vez más en temas importantes para la sociedad, más allá de simplemente vender algo.

Un claro ejemplo lo hemos podido vivir hace poco en Nueva York. Fearless Girl apareció delante del toro de Wall Street convirtiéndose en la gran ganadora del festival de Cannes Lions además de protagonizar las redes sociales y los medios convencionales.

Cómo era de esperar, los diferentes movimientos que protagonizan las marcas no siempre son desinteresados. A pesar de que directamente no pretendan vender nada, mostrar sus valores es la mejor estrategia de fidelización que puedan desarrollar.

Estas campañas, además pueden llegar a convertirse en todo un elemento de referencia para otros. Por no hablar del gran retorno que le proporciona a la marca, no sólo en temas económicos, sino que además del gran impacto que llegan a conseguir, es toda una acción de engagement.

Estas acciones suponen una gran responsabilidad social corporativa, además de un compromiso con el movimiento escogido. Es decir, no vale con escoger una acción social y elaborar una campaña efímera, sino que las marcas deben mostrar su compromiso con la causa a lo largo del tiempo.

Cómo siempre, en #luegomurphy nos interesa conocer vuestra opinión. ¿Creéis que las marcas saben escoger adecuadamente la causa y hacer que su público objetivo sea capaz de entenderlo y apoyarlo?


THE VALUE, FIRST OF ALL

Today, it seems almost impossible that a brand is impassive in certain situations. Is becoming more common, companies to take advantage of social movements to promote its image showing their principles and thus create brand value.

Solid companies, are more focused than ever in maintaining its values. Today in #luegomurphy we talked about why the values and principles of a brand are essential to establish a strong, close and reliable image.

In an era in which live connected, everyone seems to want to share your opinion about the events that occur. And, how it could not be otherwise, marks are not left behind in this trend, showing their support for different situations.

While Brand Activism, seems to be only a few thing, activism, mark is an increasingly common element in the strategy of different firms. Brands increasingly focus more on their values and principles to create brand value.

If we review through campaigns that have achieved greater viralization, we find that most have a vindictive backdrop. I.e., corporate communication focuses increasingly on topics important to society, rather than simply selling something.

We have been able to live a clear example recently in New York. Fearless Girl appeared in front of the Bull of Wall Street becoming the big winner of the festival of Cannes Lions in addition to starring in the social networks and the conventional media.

How was expected, the different movements that Star brands not always are selfless. While they do not directly intend to sell anything, show their values is the best strategy of loyalty that can develop.

These campaigns, may also become all a reference element for others. Not to mention the great return that gives the brand, not only on economic issues, but in addition to the great impact to get, it is all an actionengagement.

These actions represent a great corporate social responsibility, as well as a commitment to the chosen movement. I.e. not worth choosing an social action and develop a short-lived campaign, but that brands must show their commitment to the cause over time.

How ever, at #luegomurphy we want to know your opinion. Do you think that brands know how to properly choose the cause and make that your target audience is able to understand it and support it?

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