TODOS LOS TWEENS NO SON IGUALES

 

Las marcas han descubierto que aquellos niños que todavía ven de vez en cuando los dibujos animados, tienen una gran capacidad de decisión de compra. Esto lleva a estudiar de cerca el comportamiento de este nuevo grupo social.

Tanto los millenials como la generación Z, ya son cosa del pasado. Hoy en #luegomurphy hablamos de los tweens, una nueva generación comprendida entre los 9 y 13 años de edad que viene pisando fuerte.

Ya no son niños, pero todavía no llegaron a adolescentes; de ahí el término ‘tween’ que proviene de la palabra inglesa ‘between’. Estos jóvenes que, conforman una nueva generación, influyen en las decisiones de compra de los hogares. Además, cuentan con sus propios ahorros.

Llegan en plena revolución tecnológica y social, imponiendo nuevas formas de comunicación que desafían a las estrategias de las marcas. Pequeños multiconectados y multiexpuestos que influyen en el 60% de decisiones que se llevan a cabo en el hogar.

En cuanto a las estrategias de comunicación para este sector, debe estar interconectado con todas las tecnologías disponibles para crear una experiencia vinculante. Sin embargo, también deben contribuir a desarrollar una personalidad.

Es decir, se trata de crear una comunicación personal que sea educativa al mismo tiempo que entretenida, ya que se trata de una etapa inspiracional y aspiracional, tanto para el target como para sus familiares.

Se trata de un público que no sólo gasta sus ahorros en las cosas que desean, sino que también consiguen el dinero de sus padres en beneficio propio, generando un flujo constante de nuevos consumidores.

Como en cualquier otro segmento, existen muchísimas variables a considerar. Las marcas no sólo deben tener en cuenta la edad de este sector, sino también el sexo, el contexto socioeconómico y en este caso, especialmente el tipo de educación en el que se desarrollan.

En #luegomurphy tenemos algunas dudas. ¿Creéis que la marca debería dejar de centrar toda su atención en los millenials?

 


ALL TWEENS ARE NO THE SAME

Brands have discovered that children, who still occasionally see cartoons, have a great capacity for purchasing decision. This leads to closely study the behavior of this new social group.

Both the millenial generation Z, already are outdated. Today in #luegomurphy we are talking about tweens, a new generation comprised between 9 and 13 years of age that comes stomping.

They are no longer children, but still they did not adolescents; Hence the term ‘tween’ which comes from the English word ‘between’. These young people who make up a new generation, influencing household purchasing decisions. In addition, they have their own savings.

They come in full technological and social revolution by imposing new forms of communication that challenge the strategies of the brands. Small multiconnected and multiexposed affecting 60% of decisions that are carried out in the home.

In terms of the communication strategies for this sector, it should be interconnected with all the technologies available to create a binding experience. However, they must also contribute to develop a personality.

It is creating a personal communication that is educational at the same time as entertaining, and a stage is inspirational and aspirational, both for the target and for their families.

It’s an audience that not only spend their savings on things that want, but also get money from his parents own, generating a constant flow of new consumers.

As in any other segment, there are many variables to consider. Brands should not only take into account the age of this sector, but also the sex, the socio-economic context and in this case, especially the type of education that develops.

At #luegomurphy we have some doubts. Do you think that the mark ought to focus all its attention on the millenials?

 

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