MUCHO MÁS QUE CONTENIDO

El marketing de influencers ya representa el 5,8% de la inversión publicitaria en digital. Sim embargo, esto ha llevado a los usuarios a preguntarse en muchas ocasiones si lo que están viendo se trata de contenido o de publicidad.

Más de la mitad de los usuarios admiten tener dificultades para diferenciar el contenido de las publicaciones bajo pago. Hoy en #luegomurphy hablamos de cómo hemos llegado a este punto y que deberían hacer las marcas.

A pesar que aparentemente los influencers diferencian entre publicidad y contenido 100% auténtico a la hora de publicar, sus followers no lo tienen tan claro. Tras un estudio se ha demostrado que el 48% de los usuarios no saben si se trata de un post pagado u original.

Paradójicamente, son los más jóvenes, los que más uso hacen de las redes sociales, los que más problemas tienen para distinguir lo que están visualizando. Además, son los mismos que consideran que está aumentando el nivel de opacidad en social media.

Las marcas buscan formas de llegar a su público objetivo creando contenido de interés que entretenga, sin embargo, esto parece volverse en su contra, puesto que los usuarios tienen la sensación de que la publicidad ha aumentado de forma intrusiva.

No obstante, también nos encontramos con que el 29% de los usuarios no quiere renunciar a ver publicidad en las redes sociales, pero admiten que les gustaría que estuviese mejor adaptada a sus propios intereses, al contrario que la publicidad convencional.

Esta inseguridad ha hecho crecer una profunda zanja entre las marcas y los consumidores. Existe una honda desconexión en lo relativo a los contenidos que unas publican y los que los usuarios desean de verdad ver.

En #luegomurphy queremos conocer vuestra opinión. ¿Cómo creéis que debería ser la relación entre marca e influencers para transmitir transparencia y cercanía a través del social media?


MUCH MORE THAN CONTENT

The marketing of influencers already represents 5.8% of advertising investment in digital. SIM, however, this has led users to wonder often whether they are seeing it of content or advertising.

More than half of users support have difficulties to differentiate the content of publications under payment. Today in #luegomurphy we talk about how we have come to this point and it should make brands.

Despite the fact that apparently the influencers differ between advertising and content 100% authentic at the time of publishing, its followers have no it so clear. A study has shown that 48% of users do not know if it’s a post paid or original.

Paradoxically, they are the youngest, making more use of social networks, which have more problems to differentiate what you are viewing. Also, are those who consider that it is increasing the level of Opacity in social media.

Brands are looking for ways to reach your target audience by creating content of interest to entertain, however, this seems to go against, since users have the feeling that the advertising has increased in an intrusive way.

But also we found that 29% of users don’t want to renounce to see advertising on social networks, but they admit that they would like that it would be best suited to their own interests, as opposed to the conventional advertising.

This insecurity has grown a deep ditch between brands and consumers. There is a deep disconnect in relation to a publishing and content that users want to really see.

At #luegomurphy we want to know your opinion. How you think it should be the relationship between brand and influencers to convey proximity and transparency through social media?

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