EL NEUROMARKETING APLICADO A LOS EVENTOS

El Neuromarketing es una tendencia que se utiliza cada vez más en la industria de los eventos. Según Jürgen Klaric, especialista en Neuromarketing, “es una nueva forma de conocer al consumidor y encontrar el tipo de acercamiento ideal para promocionar un producto o servicio. Se trata de estudiar y entender cuáles son los efectos de la publicidad en el cerebro y en qué medida afecta a la conducta de los clientes”.

El objetivo de aplicar esta ciencia a los eventos es incidir sobre los sentidos de las personas con el fin de emocionar y desarrollar un sentimiento positivo en el público. Hoy en #luegomurphy hablamos de cómo aplicar Neuromarketing en los eventos.

Los neuroeventos se basan en despertar los cinco sentidos del público, dejar huella y convertirlos protagonistas de nuestro evento. La memoria es la clave del neuromarketing, por eso es necesario esforzarse en diseñar mensajes que sean fáciles de recordar a través de imágenes, colores a los que asociar el evento y, algo más innovador, vincularlo a un olor o sabor.

¿Cómo crear un neuroevento?

Los neuroeventos se basan en despertar los cinco sentidos del público, dejar huella y convertirlos en protagonistas de nuestro evento.

La memoria es la clave del Neuromarketing, por eso es necesario esforzarse en diseñar mensajes que sean fáciles de recordar a través de imágenes, colores a los que asociar el evento y, algo más innovador, vincularlo a un aroma determinado o un sabor.

Para el perfecto desarrollo de un neuroevento, la organización es clave. La experiencia del público resulta fundamental. Para poder conectar con él, se debe lograr despertar sus emociones a través del Marketing Emocional y del Storytelling.

Los eventos deben crear historias para hacer sentir al público que forma parte de éstas, siendo ellos los protagonistas. Es entonces cuando aparece el Neuromarketing con tres tipos de categorías:

  • Neuromarketing auditivo: Nuestro oído tiene memoria. La música, más que ningún otro sonido, se queda grabada durante largo  tiempo, formando parte de nuevas experiencias a lo largo de nuestra vida. Una información que queda almacenada como una emoción en nuestros recuerdos.
  • Neuromarketing visual: Una imagen llega siempre de forma más rápida al cerebro. La decoración, las proyecciones 360º, el mapping,… en definitiva, los estímulos visuales, tienen un papel fundamental.
  • Neuromarketing kinestésico: Es lo que percibimos con el sentido del tacto, el olfato y el gusto. Las degustaciones y presentaciones donde el público puede oler, tocar y degustar, tienen un gran impacto.

Los recuerdos positivos se establecen gracias a lo que las personas observan, perciben y saborean; por lo que, planificar los eventos en base a estos objetivos, es esencial para diseñar un neuroevento.

Como siempre, en #luegomurphy os invitamos a compartir con nosotros vuestra opinión. ¿Creéis que el Neuromarketing marcará la diferencia en vuestros eventos?


THE NEUROMARKETING APPLIED TO EVENTS

Neuromarketing is a trend that is increasingly used in the event industry. According to Jürgen Klaric, specialist in Neuromarketing, “it is a new way of knowing the consumer and finding the ideal approach to promote a product or service. It is about studying and understanding the effects of advertising on the brain and how it affects the behavior of customers. ”

The objective of applying this science to events is to influence the senses of people, in order to excite and develop a positive feeling in the audience. Today at #luegomurphy we talk about how to apply Neuromarketing at events.

How to create a neuroevent?

The neuroevents are based on awakening the five senses of the public, leaving a mark and turning them into protagonists of our event.

Memory is the key to Neuromarketing, which is why it is necessary to strive to design messages that are easy to remember through images, colors to which the event is associated and, something more innovative, linking it to a specific fragance or flavor.

For the perfect development of a neuroevent, organization is key. The experience of the public is fundamental. To be able to connect with them, it must be able to awaken their emotions through Emotional Marketing and Storytelling.

The events must create stories to make the audience feel part of them, being them the protagonists. This is when Neuromarketing appears with three types of categories:

  • Auditory neuromarketing: Our hearing has memory. Music, more than any other sound, remains recorded for a long time, as a part of new experiences throughout our lives. An information that is stored as an emotion in our memories.
  • Visual neuromarketing: An image always arrives more quickly to the brain. The decoration, the 360º projections, the mapping, … in short, the visual stimuli, have a fundamental role.
  • Kinesthetic Neuromarketing: It is what we perceive with the sense of touch, smell and taste. The tastings and presentations where the public can smell, touch and taste, have a great impact.
    Positive memories are established thanks to what people observe, perceive and taste; therefore, planning events based on these objectives is essential to design a neuroevent.

As usual, at #luegomurphy we invite you to share your opinion with us. Do you think that Neuromarketing will make a difference in your events?

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