BRANDED CONTENT: EL GRAN GENERADOR DE EXPERIENCIAS

La publicidad tradicional basada en anuncios agresivos e intrusivos ha desaparecido en un contexto en el que los consumidores son cada vez más exigentes y participativos y se hace en el medio a la carta.

En las últimas décadas, las empresas han entendido que el centro de todas sus estrategias debe ser el cliente y su experiencia. Todas sus acciones deben adaptarse a él, a sus necesidades y a sus deseos. La feroz competencia y el rol cada vez más exigente de los clientes obliga a las empresas a proporcionar servicios que aporten calidad y emoción. En esta nueva era del marketing y la comunicación se ubica el Branded Content o contenido de marca. ¿Quieres saber qué es y cuáles son las claves de su éxito? Hoy en #luegomurphy te lo explicamos.

En un mercado caracterizado por una competencia cada vez mayor y un consumidor cada vez más exigente, surgen estrategias de inbound marketing como el Branded Content, técnica de comunicación y publicidad no intrusiva, basada en la generación de contenidos diferenciales capaces de transmitir emociones y aportar un valor añadido al público. En definitiva, acciones y contenidos que dejen huella para provocar compromiso.

¿Qué tiene que tener una estrategia de Branded Content para ser exitosa?

Las acciones de Branded Content van más allá del puro objetivo comercial, ya que su fin último es la fidelización. Más allá del valor tangible de la oferta, lo que importa es el valor de los contenidos y su capacidad para crear un vínculo entre marca y público objetivo.

Para ello, es fundamental crear contenidos:

  • De calidad.
  • Creativos y originales.
  • Impactantes.
  • Entretenidos.
  • Emocionantes.
  • Interactivos.
  • Interesantes y relevantes para el público.
  • Inspirados en los valores de la marca y propios.

¿Qué beneficios aporta el Branded Content?

  • Crea engagement. Los contenidos que aportan un valor añadido y emocionan son los que crean un vínculo más potente y duradero entre empresa y cliente. De hecho, en muchas ocasiones son los propios clientes los que acaban convirtiéndose en embajadores de la marca.
  • Genera comunidad. Una conexión directa con el público objetivo genera empatía y de ahí la fidelización, lo que acaba creando una comunidad sólida de clientes fieles.
  • Posiciona la marca. Un contenido de valor y calidad aporta notoriedad y beneficios comerciales que perdurarán en el tiempo.

Un ejemplo de estrategia de Branded Content es el Transmedia Storytelling, técnica basada en crear una o varias historias conectadas entre sí y transmitidas en diferentes plataformas para proporcionar una experiencia inmersiva al consumidor. Esta es solo una de ellas, pero hay muchas más. Como de costumbre, en #luegomurphy contamos contigo y queremos conocer tu opinión. ¿Qué estrategias de Branded Content conoces? ¿Crees que es una técnica actual y, por tanto, eficaz?


BRANDED CONTENT: THE GREAT GENERATOR OF EXPERIENCES

Traditional advertising based on aggressive and intrusive advertisements has disappeared in a context in which consumers are increasingly demanding and participatory and it is done in the media on demand.

In recent decades, companies have understood that the heart of all of their strategies must be the customer and his experience. All of their actions must adapt to him, his necessities and his wishes. The stiff competition and the increasingly tough role of the customers forces companies to offer services that provide quality as well as emotion. In this new marketing and communication era is located the Branded Content. Would you like knowing what is this concept and what are the keys of its success? Today we explain it to you in #luegomurphy.

In a market characterised by an increasingly competition and a customer more and more demanding arise inbound marketing strategies such as Branded Content, a non-intrusive communication and advertising technique, based on the generation of distinguishing contents capable of communicating feelings and providing customers with added value. In conclusion, actions and contents which leave a mark to create commitment.

What must a Branded Content strategy have to be successful?

Branded Content actions go beyond pure commercial purpose because its final aim is earning loyalty. Beyond the tangible value of the offer, the most important thing is the value of the contents and its capacity to establish a strong bond between brand and target audience.

To achieve that, it is essential the creation of contents with the following characteristics:

  • Quality.
  • Creativity and originality.
  • Impact.
  • Entertainment.
  • Emotion.
  • Interaction.
  • Interesting and relevant for the audience.
  • Inspired by brand values and distinctive.

What are the benefits of Branded Content?

  • Engagement generation. Emotional contents with an added value stablish a more powerful and durable link between company and customer. In fact, in many cases customers turn into brand ambassadors.
  • Community creation. A personal connection with the target audience produces empathy and consequently loyalty, what in the long term give rise to a solid community of loyal customers.
  • Brand positioning. A quality and value content provide renown and commercial benefits which will live over time.

An example of Branded Content strategy is Transmedia Storytelling, technique based on the creation of stories which are connected each other and transmitted in different platforms to provide the customer with an immersive experience. This is only one of all Branded Content approaches, but there are many others. As usual, in #luegomurphy rely on you and want to know your opinion. What Branded Content strategies do you know? Do you think that it is a contemporary technique and, consequently, effective?

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