HACIENDO HISTORIA

Un evento exitoso es aquel capaz de generar una experiencia memorable que deje huella en sus asistentes. Y para ello se necesitan contenidos que impacten y emocionen. Por ello, el Storytelling o narración de historias, herramienta de comunicación y marketing cada vez más utilizada en el entorno digital, encuentra en la industria de los eventos la oportunidad perfecta para sacarse el máximo partido.

Hoy, en #luegomurphy te enseñamos las claves para hacer historia con tu evento en la plataforma ideal para ello: Instagram.

CONTINENTE Y CONTENIDO

Un Storytelling efectivo se sustenta sobre dos pilares conectados irremediablemente: Continente y Contenido. Una buena historia es tan importante como la forma de comunicarla. Ya no vale con ser original en el relato, sino también en la forma.

Encontrar la plataforma adecuada para llevar a cabo nuestra técnica de Storytelling es fundamental para que nuestro mensaje llegue eficazmente a nuestro público objetivo. Instagram te ofrece la oportunidad de aunar continente y contenido para impactar en tu público objetivo con historias emocionantes, inmersivas y auténticas.

VENDER EMOCIONANDO

Hoy en día es cada vez más difícil convencer a los consumidores de las bondades de un producto o servicio. Ya no es posible vender sin emocionar. Lejos queda esa publicidad intrusiva que consideraba al público como un receptor pasivo de información. Ahora, los consumidores demandan contenidos más humanos, cercanos e inclusivos.

Las historias transmitidas en los eventos no solo deben reflejar la identidad del cliente y sus valores, sino que deben ser atractivas, diferenciales e impactantes. Deben hacer sentir además de pensar. En definitiva, deben enganchar y atrapar para enamorar.

Y si hay una plataforma ideal para transmitir historias humanas esa es Instagram. Más allá de los datos científicos que prueban su irrefutable crecimiento en los últimos años, Instagram se consolida como la red social en la que usuarios y empresas comparten su historia de vida o de marca.

Las personas conectan con los contenidos de esta red social, no solo porque sean más visuales y estéticos, sino porque son más cercanos, personales y, por tanto, humanos. Esto es lo que provoca que sus publicaciones tengan un mayor impacto y generen mayores interacciones. De ahí que sea una red social eficaz para potenciar el engagement entre marca y clientes.

¿CÓMO APLICAR EL STORYTELLING EN INSTAGRAM A NUESTROS EVENTOS?

Partiendo de la base de una historia potente, podemos utilizar las funcionalidades de Instagram para generar una estrategia de Storytelling efectiva y diferencial.

El vídeo ya es el formato preferido por los creadores de historias y los consumidores de contenidos y, por tanto, la herramienta de Storytelling por excelencia. Al mismo tiempo, Instagram, que nació como una red social dedicada a la fotografía, le está otorgando una importancia cada vez mayor, algo que puede abrirnos un amplio abanico de oportunidades a la hora de crear la historia de marca o story brand para cualquier evento.

  • Stories

Su propio nombre lo indica. Las famosas Stories de Instagram pueden ser la herramienta perfecta para construir nuestra historia de marca. Estas publicaciones efímeras que desaparecen a las 24 horas de ser colgadas pueden ayudarnos a construir un relato de forma original, personal y emotiva para conectar con nuestro público objetivo.

Un ejemplo de ello es ‘You Too’, la primera película creada para Instagram Stories y protagonizada por un grupo de influencers en la que eran los propios usuarios los que iban reconstruyendo la historia moviéndose de perfil en perfil de los protagonistas. De esta forma, el espectador también adquiere un papel protagonista, interactúa con el contenido y vive una experiencia envolvente.

Lo más novedoso de esta funcionalidad es que permite transmitir un contenido de ficción en tiempo real, por lo que resulta más espontáneo y potencia el engagement. Hoy en día, las cosas se cuentan en el momento, son inmediatas, pero lo más importante es que acaben perdurando en la mente de aquellos que las viven, exactamente igual que ocurre en la industria de los eventos. Por ello, contar la historia de nuestra marca a través de Instagram Stories puede ser una muy buena elección.

  • IGTV: La App que planta cara a Youtube

El potente crecimiento de Instagram en los últimos años, unido al éxito de sus Stories, ha generado que la red social se atreva a plantarle cara al gigante del vídeo: Youtube. IGTV es la nueva aplicación de la red social para compartir vídeos de hasta una hora de duración, pero en formato vertical, propiciando que únicamente puedan verse en los dispositivos móviles. Esta App puede ser la aplicación ideal para construir nuestra historia de marca en base a webseries capaces de llegar a un público masivo.

Al aplicar el Storytelling en Instagram es muy importante tener en cuenta que el público debe tener un papel protagonista, es decir, los usuarios deben convertirse en creadores de contenido y contribuir en la construcción del relato. Habla con ellos, pregúntales, por ejemplo, ¿qué quieren que ocurra en el siguiente capítulo? La experiencia inmersiva es la única forma de lograr un Storytelling realmente efectivo.

En #luegomurphy te ponemos en bandeja el continente. Ahora eres tú el que debe crear el contenido. ¿Qué opinas del Storytelling en Instagram? ¿Puede ser una técnica eficaz si la aplicamos a los eventos? Estamos deseando escucharte.

 


MAKING HISTORY

An event is considered successful when it is able to generate an unforgettable experience capable of leaving a mark in its attendees. In order to achieve that it is necessary to create shocking and exciting contents. Thus the Storytelling, a marketing and communication tool increasingly used in the digital world, finds in the industry of events a perfect opportunity to be fully exploited.

Today, in #luegomurphy we show you the keys to make history with your event in the perfect platform to do that: Instagram.

CONTAINER AND CONTENT

An effective Storytelling is based on two fundamental pillars connected irretrievably: Container and Content. A good story is as important as the way that you choose to tell it. It is not only valid to be original with the narrative, but you also need to be original in the way of communication.

Finding the ideal platform to develop our Storytelling technique is essential to ensure that the message reaches effectively to our target audience. Instagram offers the opportunity of coordinate container and content for impacting on the target audience with exciting, immersive and authentic stories.

SELLING AND EXCITING

Today it is increasingly difficult to convince consumers about the benefits of a product or service. It is no longer possible to sell without exciting. Far away is the intrusive advertising which considers public as a passive receiver of information. Now, consumers ask for more human, close and inclusive contents.

Stories transmitted in events must not only express the identity of the client and his values, but they also must be attractive, differential and shocking. They must make feel apart from making think. To sum up, they must hook and grab to make fall in love.

Instagram is the most appropriate platform to transmit human stories. Far away from scientific data which prove its irrefutable growth in recent years, Instagram is consolidated as the social network used by users and companies to share his life story or brand story.

People connect with contents of Instagram not only because they are visual and aesthetic but because they are closer, more intimate and humans. For that reason, its publications have a better impact and generate more interactions. Thus, it is an effective social network to boost engagement between clients and brand.

HOW CAN WE APPLY THE STORYTELLING IN INSTAGRAM TO OUR EVENTS?

Starting on the basis of a powerful story, we can use the functionalities of Instagram to create a Storytelling strategy effective and differential.

Video is the favourite format of contents creators and contents consumers and, thus, the perfect Storytelling tool. At the same time, Instagram, which was born as a social network dedicated to photography, is giving each more importance to the video. Something that can open to us a wide range of possibilities to create a brand story for any event.

  • Stories

The name really says it all. Stories of Instagram could be the perfect tool to build our brand story. These ephemeral publications which disappear 24 hours after being published can help us to build a story in an original, private and emotive way to connect with our target public.

An example of that is ‘You Too’, the first movie created for Instagram Stories with the participation of a group of influencers. The users moved from one profile to another of the main characters in order to construct the story. Thus, spectators can also play a crucial role, interact with the content and live an immersive experience.

The most innovative thing of this functionality is that it allows transmiting a fictional content in real time. Because of that, it looks like more spontaneous and boost engagement. Today, things are telling in the moment in which they happen, they are immediate. But the most important thing is that they need to endure in the minds of those who live it, exactly the same which occur in the industry of events. For this reason, telling the story of our brand through Instagram Stories could be a very good option.

  • IGTV: The App which fights Youtube off

The powerful growth of Instagram in recent years, connected with the success of its Stories, has generated that this social network dares to fights the giant of video off: Youtube. IGTV is the new application of Instagram to share videos with an hour of duration maximum, but in a vertical format, promoting that videos can solely be watched in mobile phone gadgets. This App could be an ideal application to build our brand story based on webseries capable of reach a massive audience.

When Storytelling is used in Instagram it is important to take into account that public is demanding to play a crucial role. It means that users must turn into content creators and contribute on the narrative construction. Talk them and ask them, for example, what they would like seeing in the next chapter? The immersive experience is the only way to give effect to Storytelling.

In #luegomurphy we have shown you the container. Now, you must create the content. ¿What do you think about Storytelling in Instagram? ¿Does it could be an effective technique applied to events? We want to listen you.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Time limit is exhausted. Please reload CAPTCHA.