LOS “PARÁSITOS” DEL MARKETING

La creciente competitividad en el sector de la publicidad obliga a las empresas a explotar al máximo su creatividad, ingenio y astucia para impactar en su público objetivo al menor coste posible. Muchos anunciantes adoptan la premisa de “todo vale” convirtiéndose incluso en “parásitos”.

Hoy en #luegomurphy hablamos del Ambush Marketing, también conocido como Marketing de Emboscada o Parasitario, una estrategia que roza los límites de la legalidad y que, desde sus orígenes, ha levantado una gran polémica.

El Ambush Marketing engloba un conjunto de técnicas utilizadas por algunas empresas que se aprovechan del impacto o poder de atracción de un evento para hacer publicidad de su marca sin pagar por ello, perjudicando así al patrocinador oficial.

El ingenio, la creatividad y la genialidad son imprescindibles a la hora de llevar a cabo este tipo de estrategia de forma efectiva y sin traspasar los límites de la legalidad.

Se utiliza sobre todo en eventos de masas con el objetivo de optimizar el branding de una marca a bajo coste. A pesar de ser una estrategia con muchos años de recorrido, hoy en día se ha reforzado gracias a las posibilidades que brinda la tecnología y, más especialmente, con la llegada de las redes sociales.

Cada vez son más las empresas que crean contenidos promocionales relacionándolos con fenómenos virales para ganar notoriedad. Una ocasión perfecta para lograr un buen posicionamiento SEO relacionando su marca con una determinada tendencia.

El Ambush Marketing tiene incluso su propia tipología. Como ya hemos comentado, las empresas que lo realizan se convierten en “parásitos” que se aprovechan del impacto de un evento para absorber notoriedad. No obstante, dependiendo de la agresividad de su emboscada, podemos encontrar diferentes tipos de “parásito”.

Si la acción realizada por los “parásitos” es directa y agresiva estos se convierten en:

  • Depredadores: Atacan al patrocinador oficial para confundir al espectador y hacerle creer que su marca es la que se encuentra detrás del evento.
  • Oportunistas: Realizan alguna acción que conecta su marca con el evento para conseguir visibilidad. Por ejemplo, utilizan la imagen de marca del evento (colores, símbolos, palabras, logotipo, etc.) a la hora de diseñar la suya propia.
  • Auto-boicoteadores: El patrocinador oficial del evento realiza acciones que no están establecidas en el contrato para dar más notoriedad a su marca. Ejemplo: Mensajes no aprobados, regalos no validados, etc.

Si los “parásitos” actúan de forma más sutil e indirecta se convierten en:

  • Imitadores: Copian acciones o estrategias realizadas por el patrocinador oficial con el objetivo de confundir al público objetivo.
  • Distractores: Asocian su marca al evento mediante sutiles alusiones, sin hacer una referencia directa (no se utiliza su imagen, su nombre ni su mensaje).

También nos encontramos con “parásitos”:

  • Poderosos: Los medios de comunicación también se convierten en “parásitos” al transmitir la publicidad contratada para este tipo de eventos en tanto que esta puede mover mucho dinero y generar un gran impacto.
  • Insurgentes: Los propios asistentes al evento a veces realizan publicidad de sus locales, productos o servicios repartiendo, por ejemplo, folletos publicitarios.
  • Pasivos: Algunas marcas no pueden evitar convertirse en parásitos. Son situaciones muy difíciles de controlar en las que algunas empresas realizan de forma pasiva Amboush Marketing. Por ejemplo: Un equipo de fútbol utiliza una equipación de una marca que no es la patrocinadora oficial del evento.

La legislación vigente no castiga de forma directa el Ambush Marketing. Las entidades organizadoras del evento y las empresas son las que se encargan de elaborar normas que indican cómo actuar cuando se dan este tipo de prácticas.

No obstante, el debate sobre la ética o moralidad del Ambush Marketing sigue muy vivo. Algunos anunciantes rechazan de forma categórica su aplicación. Otros defienden que su validez radica en ser capaz de realizar una determinada acción con ingenio y creatividad sin incumplir la ley. En #luegomurphy queremos conocer tu opinión: ¿Crees que el Ambush Marketing es una práctica publicitaria abusiva? ¿Crees que es válido convertirse en un “parásito” del marketing?


THE «PARASITES» OF MARKETING

The growing competitiveness in the advertising sector forces companies to fully exploit their creativity, ingenuity and cunning to impact their target audience at the lowest possible cost. Many advertisers adopt the premise of «anything goes» turning into «parasites».

Today in #luegomurphy we talk about Ambush Marketing, a strategy that borders on the limits of legality and that, since its origins, has raised a great controversy.

The Ambush Marketing encompasses a set of techniques used by some companies that take advantage of the impact of an event to advertise their brand without paying for it and damaging the official sponsor.

Ingenuity, creativity and genius are essential to carry out this type of strategy effectively and without going beyond the limits of legality.

It is used mainly in mass events with the aim of optimizing the branding of a brand at low cost. Despite being a strategy with many years of travel, today it has been reinforced thanks to the possibilities offered by technology and, more especially, with the arrival of social networks.

More and more companies are creating promotional content related to viral phenomena in order to gain notoriety. A perfect opportunity to achieve a good SEO positioning by linking your brand with a certain trend.

The Ambush Marketing has even its own typology. As we have already mentioned, the companies that do it become «parasites» that take advantage of the impact of an event to absorb notoriety. However, depending on the aggressiveness of their ambush, we can find different types of «parasite».

If the action performed by the «parasites» is direct and aggressive, they become:

  • Predatory: They attack the official sponsor to confuse the viewer and make him believe that his brand is the one behind the event.
  • Opportunistic: They do some action that connects their brand with the event to get visibility. For example, they use the brand image of the event (colors, symbols, words, logo, etc.) when designing their own.
  • Auto-boycotters: The official sponsor of the event performs actions that are not established in the contract to give more visibility to his brand. Example: Messages not approved, gifts not validated, etc.

If the «parasites» act in a more subtle and indirect way they turn into:

  • Impersonators: They copy actions or strategies made by the official sponsor in order to confuse the target audience.
  • Distractors: They associate their brand to the event through subtle allusions, without making a direct reference (their image, name and message are not used).

We also encounter «parasites»:

  • Powerful: The media also become “parasites” when transmitting the advertising contracted for this type of events, as this can move a lot of money and generate a great impact.
  • Insurgents: The event attendees sometimes advertise their premises, products or services by distributing, for example, advertising brochures.
  • Passives: Some brands can’t avoid becoming parasites. These are very difficult situations to control in which some companies passively perform Amboush Marketing. For example: A football team uses a brand kit that is not the official sponsor of the event.

The current legislation doesn’t directly punish the Ambush Marketing. The organizing entities of the event and the companies are the ones in charge of elaborating norms that indicate how to act when these types of practices occur.

However, the debate about the ethics or morality of the Ambush Marketing is still alive. Some advertisers categorically reject its application. Others argue that its validity lies in being able to perform a certain action with ingenuity and creativity without breaking the law. In #luegomurphy we want to know your opinion: Do you think that Ambush Marketing is an abusive advertising practice? Do you think it is valid to become a «parasite» of marketing?

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