EXTENDIENDO REALIDADES

La Realidad Extendida (XR) es el futuro de la tecnología inmersiva y promete transformar todas las áreas y sectores. Uno de ellos indudablemente será el de los eventos, siempre a la vanguardia de las nuevas tendencias.

Hoy, en #luegomurphy apostamos por extender realidades para ampliar experiencias. Así, te damos todas las claves para entender la Realidad Extendida (XR), lo último en tecnología inmersiva para eventos que pretende revolucionar en los próximos años el marketing experiencial.

En nuestra industria nunca todo es suficiente. Por ello, pese a las grandes oportunidades que las tecnologías de Realidad Aumentada (AR) y Realidad Virtual (VR) están ofreciendo, sigue buscándose el ideal de experiencia 100% inmersiva.

Y esto precisamente es lo que pretende conseguir la Realidad Extendida (XR), una combinación de todas las tecnologías de Realidad Aumentada (AR) y Realidad Virtual (VR). Una fusión total e ideal de todas las realidades físicas y virtuales, del mundo digital y el mundo real.

REALIDAD PRESENTE

El concepto de Realidad Extendida (XR) surge a raíz de la consideración de que todavía puede avanzarse mucho más en relación a las posibilidades que ofrecen la Realidad Aumentada y la Realidad Virtual. Pero para saber qué nos depara el futuro, es necesario analizar nuestro presente:

Realidad Aumentada (AR)

La Realidad Aumentada (AR) consiste en generar un contenido virtual que se inserta en el mundo real. Los usuarios pueden interactuar con los espacios digitales a través de las acciones que realizan en el entorno real. ¿Cómo se consigue esto? A través de dispositivos con cámara integrada y que funcionan vía ordenador, como teléfonos inteligentes, tablets o gafas de realidad mixta. Estos dispositivos se utilizan en los eventos para favorecer la interacción y participación de los asistentes mediante, por ejemplo, dispositivos de reconocimiento facial que brindan información adicional o tablets que permiten realizar pruebas de productos de manera virtual.

Realidad Virtual (VR)

Por otro lado, la Realidad Virtual es la representación generada por ordenador de un mundo 100% digital e interactivo. Gracias a unas gafas o cascos de realidad virtual, también llamados HMD, el usuario puede aislarse por completo del mundo exterior y sumergirse en la tercera dimensión. Este tipo de tecnología se utiliza en la industria de los eventos para realizar inspecciones virtuales de espacios, proveer con información adicional a los asistentes, utilizar una imagen virtual para transmitir un mensaje corporativo, o favorecer la participación a distancia y vía virtual de aquellos que no pueden asistir al evento.

REALIDAD FUTURA

La Realidad Extendida pretende fusionar lo mejor de todas estas técnicas para que los asistentes sean capaces de interactuar en un mundo físico-virtual sin ningún tipo de limitaciones técnicas, generando una experiencia mucho más realista y cercana. Para ello, todavía es necesario avanzar tecnológicamente y solucionar algunos problemas técnicos relacionados, por ejemplo, con la iluminación o el rastreo de movimiento, para que los objetos virtuales se inserten en el mundo real como si pertenecieran al mismo.

Por otro lado, la emoción disminuye a medida que aumentan las tareas exigidas a los asistentes para poder acceder al mundo virtual. Ahora son más exigentes, por lo que rechazan procesos que impliquen demasiado trabajo. Esperar demasiado para probar las aplicaciones de realidad virtual o verse obligados a descargar una aplicación en sus smarthphones puede hacer que decaiga su interés. Por ello, la Realidad Extendida pretende involucrar a los usuarios sin exigirles un gran esfuerzo, logrando un efecto sorpresa realmente efectivo.

Muros de Realidad Aumentada (AR), espejos FX, luces interactivas o dispositivos capaces de combinar en un escenario real a artistas de carne y hueso y a sus homólogos digitales son solo algunas de las aplicaciones prácticas de Realidad Extendida (XR) que ya han comenzado a utilizarse y que demuestran el potencial de esta herramienta.

Todavía en fase de desarrollo y en plena efervescencia, en #luegomurphy seguiremos inmersos en la Realidad Extendida para continuar informando, como de costumbre, sobre las tendencias más novedosas de nuestra industria.


EXTENDING REALITIES

Extended Reality (XR) is the future of immersive technology and promises to transform all areas and sectors. One of them will undoubtedly be that of events, always at the forefront of new trends.

Today, in #luegomurphy we are betting on extending realities in order to expand experiences. So, we give you all the keys to understand Extended Reality (XR), the latest in immersive technology for events that aims to revolutionize experiential marketing in the coming years.

Imagen de KLM House & CSR Days, evento organizado para KLM por Staff Eventos en Barcelona

In our industry, everything is never enough. Therefore, despite the great opportunities that Augmented Reality (AR) and Virtual Reality (VR) technologies are offering, the ideal of 100% immersive experience continues to be sought.

And this is precisely what Extended Reality (XR) aims to achieve, a combination of all the technologies of Augmented Reality (AR) and Virtual Reality (VR). A total and ideal fusion of all physical and virtual realities, of the digital world and the real world.

Imagen de KLM House & CSR Days, evento organizado para KLM por Staff Eventos en Barcelona

PRESENT REALITY

The concept of Extended Reality (XR) arises from the consideration that it is possible to advance much more in relation to the possibilities offered by Augmented Reality and Virtual Reality. But to know what the future holds, we need to analyze our present:

Augmented Reality (AR)

Augmented Reality (AR) consists in generating a virtual content that is inserted in the real world. Users can interact with digital spaces through the actions they perform in the real environment. How is this achieved? Through devices with integrated camera and that work via computer, such as smart phones, tablets or mixed reality glasses. These devices are used in events to promote the interaction and participation of attendees through, for example, facial recognition devices that provide additional information, or tablets that allow testing products in a virtual world.

Virtual Reality (VR)

On the other hand, Virtual Reality is the representation of a 100% digital and interactive world by computer. Thanks to virtual reality glasses or helmets, also called HMD, the user can isolate completely from the outside world and immerse himself in the third dimension. This type of technology is used in the event industry to perform virtual inspections of spaces, provide additional information to attendees, use a virtual image to convey a corporate message, or favour the participation via virtual of those who can’t attend the event.

FUTURE REALITY

Extended Reality aims to merge the best of all these techniques so that attendees are able to interact in a physical-virtual world without any technical limitations, generating a much more realistic and close experience. To achive that, it is still necessary to advance technologically and solve some technical problems related, for example, with lighting or movement tracking, so that virtual objects are inserted in the real world as if they belonged to it.

On the other hand, the emotion diminishes as the tasks required of the assistants increase in order to access the virtual world. Now they are more demanding, so they reject processes that involve too much work. Expecting too much to test virtual reality applications or being forced to download an application on their smartphones may cause their interest to wane. Therefore, Extended Reality aims to involve users without requiring a great effort, achieving a truly effective surprise effect.

Augmented Reality (AR) walls, FX mirrors, interactive lights or devices capable of combining in a real scenario artists and their digital counterparts are just some of the practical applications of Extended Reality (XR) that have already begun to used and that demonstrate the potential of this tool.

Still in the development phase and in full effervescence, #luegomurphy will continue immersed in Extended Reality to inform, as usual, about the latest trends in our industry.

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