¿CÓMO SE MIDEN LAS EMOCIONES?

Si hay un elemento que se ha convertido en el protagonista de nuestro día a día, es sin lugar a duda las emociones. Las marcas buscan conectar con los consumidores de una forma eficaz y directa, y para ello, es necesario generar diferentes sensaciones.

Hoy en día todo el mundo habla de las emociones y cómo afectan en la toma de decisiones. Por ello, en #luegomurphy hablamos de cómo gracias a la tecnología, es posible medir los sentimientos para establecer relaciones eficaces con el target. Seguir leyendo

EL VERDADERO SIGNIFICADO DE LOS EMOTICONOS

En la actualidad, es casi imposible no encontrar los emoticonos en cualquier mensaje online que leamos, desde una carita sonriente, hasta el icono de una gamba. Las marcas cada vez usan más esta herramienta para acercarse a los usuarios de una manera más directa.

Sin embargo, ¿es apropiado el uso de estos iconos para la imagen de marca? Utilizar las caritas sonrientes es una forma que tienen las empresas de transmitir modernidad a través de sus mensajes. Hoy en #luegomurphy hablamos de los pros y los contras de la emojimanía. Seguir leyendo

EL NUEVO REY “VISUAL E-COMMERCE”

Future woman with cyber technology eye panel concept

Últimamente estamos rodeados de datos, y por ello, algunos pasan inadvertidos. Nuestro tiempo de atención se reduce y actualmente destinamos ocho segundos, en los que las marcas deben impactar lo suficiente para ser eficientes.

Pero, ¿qué ocurre con las imágenes o con las fotografías que vemos a diario? Estas cada vez están más en auge gracias a las RRSS. Somos más receptivos a los estímulos visuales, diariamente se comparten más de 1.800 millones de imágenes con un contenido relacionado con marcas y empresas.

Hoy en #luegomurphy hablaremos de Visual E-Commerce, de cómo cambian nuestros hábitos de compra y de cómo la estrategia de marketing se debe adaptar.

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MÁSTER EN REDES SOCIALES

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Hoy en día las marcas están muy enfocadas a sus consumidores, para poder satisfacer sus necesidades tienen que estudiar muy bien sus comportamientos y ofrecer la comunicación en todas las plataformas en las que se encuentren.

Las redes sociales son ahora mismo el lugar favorito de la mayoría de los usuarios, esta herramienta de comunicación ha evolucionado mucho en 2015 y lo seguirá haciendo en 2016. Pero, ¿somos conscientes de todas las que existen ahora mismo? Hoy en #luegomurphy, vamos hablar de las redes sociales que no son tan reconocidas, y de aquellas más recientes, que surgen día a día.

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TODOS PARA UNO Y UNO PARA TODOS “COMUNIDAD DE MARCA”

Dancers perform during the opening ceremony of the Sochi 2014 Winter Olympics at Fisht Olympic Stadium.

Parece que fue ayer cuando las marcas controlaban la mayoría de mensajes que circulaban sobre ellas, cuando la comunicación era unidireccional y la publicidad tradicional, la principal herramienta de comunicación corporativa.

El mundo ha cambiado mucho desde entonces, al igual que la comunicación. Hoy en día las marcas pertenecen a su público. Son los propios clientes, los que al compartir sus historias, generan el valor de una marca. Por ello, hoy en #luegomurphy vamos a hablar de las “Brand community” o comunidades de marca.

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“MEMES” LA MODA DE HOY, EL ÉXITO DE MAÑANA

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Con la cantidad de información que reciben los usuarios día a día, uno de los objetivos fundamentales de las empresas es poder llegar a ellos de una forma directa y eficaz, para conseguir el tan deseado engagement.

Los consumidores confían cada vez más en las redes sociales, por lo tanto, se han convertido en una herramienta muy efectiva para conectar marcas con usuarios. Nos encontramos ante una comunicación más informal, en la surgen distintas estrategias, pero hay una de ellas que ha empezado a ganar mucha popularidad. “los memes”.

Hoy en #luegomurphy vamos a hablar de su irrupción en la comunicación de las empresas y marcas, y del retorno de la publicidad inteligente.

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SPONSORS, UN PÚBLICO QUE CUIDAR.

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Hoy en día, sabemos que los eventos son una de las herramientas más eficaces de marketing y que más poder de influencia tienen ante el público. Los consumidores buscan vivir experiencias y por ello, los eventos son una excelente plataforma que impulsa todas las emociones y sensaciones que le desea transmitir la marca a su target.

Cualquier tipo de evento conlleva un periodo previo de conceptualización, planificación y organización para que se desarrolle correctamente, pero hay un elemento que forma parte de ellos y que es igual de importante, los patrocinadores. Hoy en #luegomurphy vamos a hablar de la importancia de los sponsors y de cómo hacer que un evento sea atractivo para ellos.

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Los patrocinadores no solo liberarán una parte de la carga económica, sino que también ofrecen un gran valor añadido, aportando su prestigio o su imagen de marca al evento. Es fundamental para las empresas conseguir este tipo de colaboraciones, ya que les permitirán captar a su público objetivo, creando una afinidad entre la marca y los seguidores.

¿Cómo hacemos que nuestro evento sea el idóneo para conseguir apoyos corporativos?

  1. Definir correctamente el tipo de evento e identificar las oportunidades de negocio, es decir, delimitar el radio de acción y encontrar aquellas empresas con un target afín. Aprovecharan a un público cautivo, con el que poder generar engagement a través de la acción.
  1. Llevar a cabo un proceso de investigación para conocer perfectamente a los posibles patrocinadores y anticipar sus necesidades.
  1. Ofrecer propuestas personalizadas en las que se detalle los beneficios que le aportará el evento y las ventajas que recibirán. Atrae a los patrocinadores con un conocimiento perfecto sobre el modelo de negocio, la audiencia y los objetivos del evento, explicando cómo se beneficiarán con el patrocinio.

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Las contraprestaciones que aportan los sponsors a los eventos son muchas, pero es más la rentabilidad que recibirán si deciden colaborar y formar parte de la organización del evento. Comparten el mismo target, un público que ha evolucionado y busca otras formas de recibir la información.

Hoy en día es necesario que las empresas y las marcas lleguen a los usuarios a través de otros canales y otras plataformas que les atraigan y les enamoren, generando emociones. Los eventos se convierten por lo tanto, en una herramienta muy efectiva, ya que son en sí mismos toda una experiencia que ofrecer a los asistentes y que además permiten a las marcas aumentar su notoriedad, mejorar su reputación y fomentar las relaciones con la comunidad.

Los eventos permiten atraer a un gran número de personas,  por lo tanto pueden aportar visibilidad la marca en un periodo de tiempo determinado, a través de:

  • Realizar mailing a su base de datos.
  • Integrar el logo de la empresa en todos los aspectos del evento (web, Photocall, vídeos, entradas, flyers, publicidad, ruedas de prensa, cartelas,banderolas…).
  • Menciones en RRSS y blogs.

Por último, uno de los factores más importantes es el networking, el hecho de poder llegar a otros difusores de su marca y establecer relaciones beneficiosas con ellos, que permitan alcanzar a todo su público objetivo de una forma más rápida y amplia.

Un ejemplo son los influencers, si conseguimos que estos comunicadores estén en nuestro evento, inmediatamente se hará más atractivo para los patrocinadores, ya que podrán multiplicar la comunicación de su marca.

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En definitiva, los sponsors crean una relación comercial muy importante con la marca o con la organización que lleva a cabo el evento, de la misma forma que un patrocinador puede aportar un valor añadido al evento, esta acción puede ser recíproca, hay muchos eventos que pueden aportar prestigio a la marca, y transmitir a sus consumidores un mensaje de relevancia.

La imagen en el patrocinio de festivales, por ejemplo, permite hacerse eco de la proyección mediática y social, tanto del festival en sí, como de los artistas que participan en él. Además, al contribuir con la vida cultural de la ciudad en la que se celebra, se obtiene un alto rendimiento de la imagen de marca ya que el público lo asocia a un estímulo positivo que ha aportado un gran valor a su comunidad.

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Desde #luegomurphy os invitamos a que nos comentéis las experiencias que os han aportado las marcas que han patrocinado los eventos, ¿cuál es tú mejor recuerdo de sponsor?

 


SPONSORS, AN AUDIENCE TO TAKE CARE.

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Today we know that events are one of the most effective marketing tools and have more power to influence the public. Consumers are looking to live experiences and therefore, events are an excellent platform that drives all the emotions and feelings that you want to convey to your target.

Any event involves a previous period of conceptualization, planning and organization to develop properly, but there is an element that is part of them and it’s just as important, the sponsors. Today in #luegomurphy we will talk about the importance of sponsors and how to make event is attractive to them.

Sponsors not only release a portion of the financial burden, but also offer a great value, providing prestige or branding the event. It is essential for companies to achieve such partnerships, as they allow them to influence their target audience, creating an affinity between the brand and the followers.

How do we make our event is the place to get corporate support?

  1. Define properly the type of event and identify business opportunities, define the range and find those companies with a related target. Take advantage of a captive audience, with which to create engagement through action.
  2. Conduct an investigation process to fully meet potential sponsors and anticipate their needs.
  3. Offering customized proposals that will bring them benefits. Attract sponsors with a perfect knowledge of the business model, the audience and the objectives of the event, explaining how they will benefit.

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The advantages of sponsors contributing to events are many, but the profitability they will receive if they decide to collaborate and be part of the event organizers are way more. They share the same target, an audience that has evolved and looks for other ways to receive the information in other ways.

Today it is necessary for companies and brands to reach users through other channels and other platforms that attract them and fall in love with them, generating emotions. Events become therefore a very effective tool, as they are in themselves an experience that allow brands to increase its visibility, enhance its reputation and promote community relations.

Also, events can attract a large number of people therefore can bring visibility brand in a defined period of time, through:

  • Make your mailing database.
  • Integrate the logo of the company in all aspects of the event (web, Call, videos, tickets, flyers, advertising, press conferences, bands, banners …).
  • Mentions in RRSS and blogs.

Finally, one of the most important factors is networking, being able to reach other broadcasters of their brand and establish beneficial relationships with them, which allow to reach all your target more quickly and broadly.

An example are the influencers, if we get these communicators are in our event, immediately will become more attractive to sponsors, and that can enhance your brand communication.

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In the same way that a sponsor can bring added value to the event, this action may be reciprocal, there are many events that can bring prestige to the brand and its consumers transmit a message of relevance.

The image on the sponsorship of festivals, for example, allows the media echo and outreach, both the festival itself, as the artists who participate in it. In addition, by contributing to the cultural life of the city in which it takes place, a high-performance brand image is obtained because the public associates it with a positive stimulus that contributed a great value to your community.

festivales

From #luegomurphy we invite you to comment your experiences with brands that have sponsored events, what is your best experience of sponsor?

“SHARE ECONOMY” COMPARTIR ES VIVIR

Moving Market Share

En un mercado cada vez más globalizado y con los constantes cambios de los consumidores, la competencia aumenta y puede llegar desde cualquier parte del mundo. Las comunidades se han ido desarrollando y la economía se ha adaptado con una nueva forma de interactuar comercialmente.

Gracias a los avances en la era de la comunicación, los usuarios pueden encontrar directamente lo que buscan a través de Internet y a las redes sociales, contactando con otras personas que ofrecen los bienes y servicios que solicitan. El contenido digital representa hoy en día el mayor potencial dentro del mercado, debido a los progresos tanto en aplicaciones, como en formatos y plataformas.

Se inicia así, una etapa de intercambio entre particulares que hará que las marcas tengan que modificar su estrategia y adecuarse a esta nueva era. Hoy en #luegomurphy, vamos a hablar de la economía colaborativa y de cómo las marcas se van a tener que adaptar a ella.

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