BIG DATA, LA ERA DE LOS DATOS

 

 

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El pasado 15 de Junio tuvimos el placer de asistir al I Foro Big Data organizado por el Periódico de la Publicidad, en el que pudimos disfrutar de unas ponencias muy interesantes que nos ampliaron información sobre ese concepto del que se está haciendo tanto eco últimamente, el Big Data.

Vivimos en la era de la información y de la comunicación, los consumidores no paran de generar datos  y las empresas deben saber cómo utilizar esos conocimientos en su favor. Hoy en #luegomurphy vamos a hablar sobre el Big Data y el papel que desempeña en las organizaciones.

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De la necesidad de manejar grandes volúmenes de datos surge el concepto Big Data, que engloba infraestructuras, tecnologías y servicios creados para dar solución al procesamiento de toda esa información. El objetivo principal es facilitar la toma de decisiones de los negocios, aportando conocimientos sobre las necesidades y el perfil de sus consumidores.

Este concepto tiene especial relevancia en la actualidad ya que desde que comienza el día hasta que termina, los usuarios están generando datos continuamente. Gracias a la tecnología está cambiando la velocidad a la que analizamos toda esa información que nos rodea, permitiéndonos procesarla mucho más rápido.

“Los datos han existido siempre, lo importante es cómo los utilizamos”

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Llega el CDO al rescate

Como siempre hemos dicho, cuando un concepto comienza a tener éxito siempre surge una figura de experto que se encarga de desarrollarlo, en este caso nace el CDO (Chief Data Officer). La organización necesita un ejecutivo enfocado en el data que reúna conocimientos de negocio, tecnología y gestión de equipos, para ayudar en las distintas iniciativas de información dentro de la empresa.

Entre sus capacidades destaca la responsabilidad de determinar qué tipo de información de la empresa elegirá capturar, retener y explotar y con qué fines.

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Su objetivo es convertir toda la información existente a la que accedemos, en datos organizados para descubrir todas las posibilidades que le brindan a la empresa.

Toda la información es relevante, si conseguimos trasladarla y hacerla útil estaremos consiguiendo potenciar nuestra marca y llegar de una manera más eficaz a nuestro target.

Pero, ¿con qué herramienta trabajan estos expertos del Big Data?

El Data Management Platform (DMP) es una herramienta esencial para recolectar, integrar y gestionar todos los datos obtenidos sobre los usuarios, y permite a las empresas centralizar toda esa información en una única plataforma dándoles la posibilidad de crear audiencias objetivo a las que dirigirse y ofrecer una comunicación más personalizada.

Estas plataformas deben ser capaces de acumular los grandes volúmenes de datos y trabajarlos con algoritmos eficaces, para que las empresas puedan saber cuál es la información relevante y usarla en sus estrategias.

El Big Data se puede englobar en estos 5 conceptos:

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Agrupar grandes volúmenes de datos variados, pero que sean veraces. La calidad de los datos es muy importante, si no nos aseguramos de su veracidad se tomarán decisiones erróneas para la empresa. Gracias a la tecnología estos datos se pueden analizar a una mayor velocidad, pero lo más importante es que dichos datos aporten un valor económico al negocio.

Messy Desk with Big Data Related Notes

Retos y futuro

La tendencia es clara, el Big Data está revolucionado y ha llegado para quedarse, pero todavía tiene que enfrentarse a muchos retos como:

Demostrar su eficacia

Conseguir Integrar todos los medios

Conectar con las demás estrategias de la empresa

Asegurar la calidad de los datos

Además la legislación Europea está poniendo medidas para proteger a la sociedad digital. En el caso de España, tenemos la segunda normativa de protección de datos personales más exigente después de la alemana, es por ello que la tecnología del Big Data de tiene que adaptarse a estas normas y actuar dentro del marco legal establecido. De ahí el reto de tener siempre presente al consumidor y cuidar su privacidad.

Con el tiempo se conseguirá que la información sea cada vez más eficaz y más segura, el dato está aportando un valor muy significativo en el ROI de las campañas publicitarias y de comunicación, por lo que para que el Big Data se acabe implantando en todas las compañías, solo hace falta tiempo y la maduración del mercado.

Lo más importante es actuar siempre con criterio y no dejarse llevar por toda la cantidad de datos disponibles, tener una buena visión de negocio y hacer las preguntas correctas para que lo que destaque sea la calidad de la información y no la cantidad.

Privacidad

Desde #luegomurphy os invitamos a debatir con nosotros este tema. ¿Acabará el Big Data con nuestra privacidad?


 

BIG DATA , THE AGE OF DATA

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On June 15 we had the pleasure to attend the First Forum Big Data, in which we enjoyed very interesting presentations that expanded us about this concept is, the Big Data.

We live in the age of information and communication, consumers don’t stop generating data and companies must know how to use that knowledge in their favor. Today in #luegomurphy we are going to talk about Big Data and its role in organizations.

The concept of Big Data appears due to the need of the management of big volumes of information, which includes infrastructure, technology and services designed to provide solutions to process all that data. The main objective is to facilitate the decision-making of business, providing knowledge about the needs and profile of its consumers.

This concept is particularly relevant today because users are generating data continuously and thanks to technology we can process this information much faster.

«The data has always existed, what matters is how we use it»

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The CDO comes to the rescue

As we have always said, when a concept begins to succeed a figure of expert in charge of developing it always comes, here comes the CDO (Chief Data Officer). The organization needs an executive focused on data that meets business knowledge, technology and management teams to help in the various initiatives of information within the company.

Among its capabilities highlights the responsibility for determining what information the company it’s important to retain and exploit and for what purposes.

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His goal is to turn all the information we access into data organized to discover all the possibilities that offers to the company.

All information is relevant, if we can move it and make it useful to our company so that they can reach a more efficient way to our target.

But, what tool does this expert working with?

The Data Management Platform (DMP) is essential to collect, integrate and manage all data about users tool, and enables companies to centralize all this information on a single platform enabling them to create target audiences to offer a more personalized communication.

These platforms should be able to accumulate large volumes of data and work them with efficient algorithms for companies to know the relevant information and use it in their strategies.

The Big Data can be included in these 5 concepts:

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Grouping large volumes of varied data, but being always sure of their veracity. The quality of the data is very important, if we do not ensure its accuracy wrong decisions for the company will be taken. Thanks to technology this data can be analyzed at a higher speed, but more importantly, these data provide an economic value to the business.

And future challenges

The trend is clear, Big Data is revolutionized and is here to stay, but still has to face many challenges such as:

Demonstrate their effectiveness

Integrate all media

Connect with company strategy

Ensuring data quality

In addition the European legislation is putting measures to protect the digital society. In the case of Spain, we have the second more exigent legislation to protect the personal information, This is why the Big Data technology has to adapt to these rules and act within the legal framework.

Eventually that information will become effective and safer, the data is providing a significant value in the ROI of advertising campaigns and communication, so that the Big Data runs implemented in all companies, it will take time and maturation of the market only.

The most important thing is to always act with discretion and not be swayed by the entire amount of data available, have a good business vision and ask the right questions so that what stands out is the quality of information, not quantity.

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From #luegomurphy we invite you to discuss this issue with us. Will they the Big Data with our privacy?

 

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