“SHARE ECONOMY” COMPARTIR ES VIVIR

Moving Market Share

En un mercado cada vez más globalizado y con los constantes cambios de los consumidores, la competencia aumenta y puede llegar desde cualquier parte del mundo. Las comunidades se han ido desarrollando y la economía se ha adaptado con una nueva forma de interactuar comercialmente.

Gracias a los avances en la era de la comunicación, los usuarios pueden encontrar directamente lo que buscan a través de Internet y a las redes sociales, contactando con otras personas que ofrecen los bienes y servicios que solicitan. El contenido digital representa hoy en día el mayor potencial dentro del mercado, debido a los progresos tanto en aplicaciones, como en formatos y plataformas.

Se inicia así, una etapa de intercambio entre particulares que hará que las marcas tengan que modificar su estrategia y adecuarse a esta nueva era. Hoy en #luegomurphy, vamos a hablar de la economía colaborativa y de cómo las marcas se van a tener que adaptar a ella.

Los consumidores ya no solo se limitan a compartir en Facebook, en Twitter o en las RRSS en general, la concepción de la propiedad ha cambiado y han comenzado a compartir también en su día a día. La economía se ha convertido en colaborativa, los usuarios intercambian sus bienes y servicios por otros y surgen start-up como “Airbnb, BlablaCar y Wallapop” enfocadas a este tipo de consumo.

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Nace el Sharing Economy.

Considerada por la revista Times como una de las 10 ideas que cambiarán el mundo, esta tendencia de consumo mezcla filosofía, economía y comunidad y se adapta perfectamente al estilo de vida actual. A pesar de que estas transacciones hayan existido siempre, es ahora cuando está teniendo su auge gracias a Internet y a sus posibilidades de conexión de usuarios, llegando a alcanzar un valor global estimado de 26.000 millones de euros.

Gracias a este formato de consumo, se han creado potentes plataformas y diversas aplicaciones para compartir, intercambiar, alquilar, etc., entre las comunidades peer-to-peer (entre iguales). Ante este nuevo surgimiento, las marcas tienen que considerar estas plataformas como una oportunidad de negocio y de crecimiento y no como mera competencia.

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Con el auge de este nuevo modelo de mercado comienzan a surgir nuevas start-up y tendencias dedicadas a esta nueva economía como:

Car-Sharing y Viajes colaborativos

Son las tendencias que están teniendo un mayor crecimiento actualmente. Consiste en compartir la propiedad personal, ya sea su coche o su casa, para abaratar costes. Unas de las plataformas más famosas son Airbnb, en la que los usuarios alquilan su hogar a viajeros, o BlaBlaCar, en la que alquilan una plaza coche para aquellas personas que tengan el mismo itinerario.

Coworking

Se trata de compartir el espacio de trabajo entre varias personas, que pueden provenir del mismo o de diferentes sectores laborales.

Crowfunding

Se ha convertido también en una práctica de éxito en Internet. Consumidores interesados en el producto que ofrecen otros usuarios, deciden invertir ofreciendo micropagos para sacar adelante el proyecto.

Mundo digital y colaborativo.

El Sharing Economy tiene tanto ventajas como desventajas, puede resultar un gran negocio para muchas empresas, pero es importante que se adapten. No podemos omitir este aspecto ni seguir actuando de la misma forma, hay que adaptar la estrategia y hacernos partícipes del cambio y del nuevo mercado.

La especialización y la diferenciación ahora son fundamentales.

En un mercado con tantos competidores, la diferenciación es la única vía hacia el éxito, conocer perfectamente a nuestros consumidores para poder ofrecerles exactamente lo que necesitan y de la manera en la que lo solicitan, por ello la comunicación juega un papel fundamental.

En definitiva el Sharing Economy ha surgido como resultado de entender la sociedad en este momento determinado, valorar cuáles son sus deseos debido a las circunstancias y considerarlo como una oportunidad de negocio. Los jóvenes emprendedores han visto en ello un nicho lleno de potencial pendiente de explotar, y por ello, han ido surgiendo empresas emergentes de base tecnológica (Start-ups) que han sabido entender a los usuarios y satisfacer sus necesidades.

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Ante ello las empresas del sector de la comunicación deben estar más presentes que nunca, las marcas tienen que destacar y ser indispensables en la vida de los usuarios para que no decidan acudir a otro proveedor a pesar de ser más económico. El corporativismo cobra mayor importancia, focalizar sus actividades, concretando así un target específico y definido al que poder dirigirse y una clara imagen de marca.

¿Es el futuro?

Según un estudio de PwC, el Share Economy está floreciendo gracias a 3 factores:

La confianza que tienen cada vez más los usuarios en este tipo de servicios y herramientas.

La comodidad que estas plataformas nos proporcionan, ya que nos permiten encontrar exactamente lo que necesitamos de una manera fácil y sencilla.

La comunidad  en la que se integran los usuarios, ya no solo se limitan a consumir el producto o el servicio, sino que también forman parte de algo, se integran y crean comunidades.

Los usuarios están tomando el control de la economía, por lo tanto es un estilo de mercado que está en continuo crecimiento y sin perspectivas de frenado. Las estadísticas nos muestran que está en alza y que se convertirá en un nuevo sistema económico que tendrá que convivir con el antiguo.

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Desde #luegomurphy os invitamos a que nos contéis vuestra opinión sobre este nuevo sistema económico, ¿ya os habéis subido al tren de la Economía del Share?


«SHARE ECONOMY» SHARING IS LIVING

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In an increasingly globalized and ever-changing consumer market, competition increases and can be reached from anywhere in the world. Communities have been developed and the economy has adapted to a new way to interact.

Thanks to THE advances in the era of communication, users can find what they are looking directly through the Internet and social networking, contacting others who provide goods and services requested. The digital content now represents the greatest potential in the market, due to developments in both applications, and platforms.

It starts a stage of private brands that will have to change their strategy and adapt to this new era. Today in #luegomurphy we are going to talk about of collaborative economy and how brands have to adapt.

Consumers not only limit to share on Facebook, on Twitter or in RRSS, conception of the property has changed and started to also share in their day to day. The economy has become collaborative; users exchange their goods and services, start-ups such as «Airbnb, BlaBlaCar and Wallapop» emerge, focusing on this type of consumption.

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The Sharing Economy is born.

Considered by Time magazine as one of the 10 ideas that will change the world, this consumption trend is perfectly suited to today’s lifestyle. Although these transactions have always existed, now it is when they are succeeding thanks to the Internet and its possibilities for connecting users, reaching an estimated 26,000 million euros overall value.

Thanks to this new method they have created powerful platforms and various applications to share, exchange, rent, etc., between communities peer-to-peer (peer). In this new emergence, brands need to consider these platforms as a business opportunity and growth, and not as mere competition.

With the rise of this new market model began to emerge and new start-up trends dedicated to this new economy:

Car-Sharing and collaborative Travel

The trends that are currently taking further growth. It is sharing personal property, whether your car or your house, to cut costs. One of the most popular platforms are Airbnb, where users rent their home to travelers, or BlaBlaCar, where they rent a car place for people who have the same itinerary.

Coworking

It is about sharing the workspace between several people, who may come from the same or different employment sectors.

Crowfunding

It has also become a successful online practice. Consumers interested in the product of other users, decide to invest offering micropayments to take forward the project.

Digital and collaborative world.

The Sharing Economy has both advantages and disadvantages can be a great business for many companies, but it is important that they adapt to it. We cannot ignore this aspect and continue acting in the same way, we must adapt the strategy and make us share of change and new market.

Specialization and differentiation are now fundamental.

In a market with many competitors, differentiation is the only way to success; know perfectly our customers to offer them exactly what they need and in the way they requested it, so communication plays a key role.

In short, the Sharing Economy has emerged as a result of understanding society in this particular time, and consider it as a business opportunity. Young entrepreneurs have seen in it a niche full of potential to be exploited, and therefore have arisen emerging technology companies (start-ups) that have managed to understand the users and their needs.

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In response the companies in the communication sector should be more present than ever, brands need to stand out and be indispensable in the life of the users, so they decide not to go to another provider despite being cheaper. Corporatism is becoming more important, focusing their activities and defined target to be able to offer them a clear brand image.

Is it the future?

According to a study by PricewaterhouseCoopers, the Share Economy is flourishing thanks to 3 factors:

The confidence they have increasingly in such services and tools.

The comfort that these platforms provide us, allowing us to find exactly what we need in an easy and simple way.

The community, users not just limit to consume the product or service, but also they want to be part of something, integrate and create communities.

Users are taking control of the economy, so this style market is continuously growing with no prospect of braking. Statistics show that it will become a new economic system that has to live with the old.

From #luegomurphy we invite you may tell us your opinion on this new economic system, Have you already jumped on the bandwagon of Economics Share?

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