LA NUEVA ESTRELLA DEL BRANDED CONTENT

hand press play button sign to start or initiate projects as concept

La era digital ha revolucionado la sociedad y la rutina de trabajo de las marcas. Ante este panorama, las empresas se ven en la necesidad de replantearse la relación con su target y de modificar las formas tradicionales de comunicación ya que muchas de ellas han quedado obsoletas.

El auge del marketing de contenidos ha favorecido la expansión de blogs de empresas, también ha propiciado que las marcas establezcan colaboraciones con diferentes medios para crear reportajes de largo alcance. Hoy en #luegomurphy hablamos del documental de marca, la nueva estrategia de ‘Branded Content’’ que las marcas utilizan para llegar a los usuarios.

Content strategy online concept

El importante desarrollo del mundo digital y el cambio de hábitos de los consumidores han obligado a las marcas a adaptarse al nuevo panorama para hacer llegar sus mensajes con mayor repercusión y efectividad.

La clave en el posicionamiento digital de marca se basa en contar historias a través de vídeos únicos y originales que llamen la atención de los usuarios entre tanta saturación de contenidos. Algunas empresas ya han comenzado a crear redacciones dentro de sus departamentos de comunicación para crear contenidos continuamente.

3

Son cada vez más las marcas que crean sus propios documentales abarcando diversos temas para que conseguir familiarizarse con los usuarios para que sean más receptivos a los mensajes de marca. El documental permite contar mejores historias ampliando los mensajes de marca que ofrece la publicidad convencional.

La nueva tendencia, también conocida como ‘‘Video Branding’’ permite que los consumidores asocien determinados valores positivos a la marca provocando emociones e induciendo a la toma de decisiones de compra.

4

CASE OF STUDY

La Cervecería la Sureña cuenta en un documental la historia de Doña Reme, una mujer de 92 años que revela que el paso del tiempo no es un obstáculo para ella. La cadena quiere mostrar a sus espectadores la esencia de la marca, transmitiendo un mensaje de positivismo y motivación dejando en un segundo plano el producto sin olvidarlo por completo.

Para Reme el secreto de la juventud es tomar una o dos cervezas cada día y vivir en el Sur. Con este mensaje la cadena cervecera quiere mostrar el sur como un pilar básico en la identidad de la marca, además de contagiar a los consumidores del espíritu de Reme, animándoles a tomar una cerveza de vez en cuando.

falsos-mitos-video-corporativo-05

A través de los documentales las marcas van más allá compartiendo el valor de una emoción para conectar con sus consumidores. Los vídeos se comparten a través de las redes sociales, consiguiendo viralizarlos.

Contar historias es una de las armas más poderosas para acercar a las marcas. Hoy en día las empresas optan por crear diferentes eventos en los cuáles los asistentes se convierten en los protagonistas de diferentes aventuras que se comparten a través sus vídeos documentales para contagiar al resto de consumidores de estas experiencias.

Desde #luegomurphy os invitamos a que compartáis con nosotros vuestra experiencia. ¿Recordáis algún documental de marca que hayáis visto recientemente?


THE NEW STAR OF THE BRANDED CONTENT

6

The digital age has revolutionized society and brands work routine. Faced with this panorama, the companies are the need to rethink the relationship with its target and modify traditional communication forms since many of them have become obsolete.

The content marketing boom has favored the expansion of business blogs, also has led brands to establish collaborations with different media to create reports from long range. Today in #luegomurphy talk about the documentary mark, the new strategy of «Branded Content» that brands use to reach the users

7

The important development of the digital world and changing consumer habits have forced brands to adapt to the new landscape to deliver their messages with greater impact and effectiveness.

The key to digital brand positioning is based on telling stories through unique and original videos that attract the attention of users between so much saturation content. Some companies have already begun to create offices within their departments of communication to create content continuously.

8

They are more and more brands that create their own documentaries covering various topics so get familiar with users so that they are more receptive to brand messages. The documentary allows best storytelling posts by brand that offers conventional advertising to expand.

The new trend, also known as «Video Branding» allows that consumers associated with certain positive values mark causing emotions and prompting to purchase decisions.

9

CASE OF STUDY

Southern brewery tells the story of Doña Reme, a 92-year-old woman that reveals that the passage of time is not an obstacle for her in a documentary. The chain wants to show its viewers the essence of the brand, transmitting a message of positivism and motivation in the background leaving product without forget it completely.

Reme the secret of youth to have one or two beers every day and live in the South. With this message brewing chain wants to show the South as a basic pillar in the identity of the brand, in addition to spreading the spirit of Reme consumers, encouraging them to take a beer from time to time.

10

Through documentaries brands go beyond sharing the value of an emotion to connect with their consumers. The videos are shared through social networks, getting virals.

Storytelling is one of the most powerful weapons to bring to brands. Today companies opt to create different events in which attendees become the protagonists of different adventures that are shared through their documentaries to infect the rest of consumers of these experiences.

From #luegomurphy we invite you share your experience with us. Do you remember some documentary brand that you’ve seen recently?

One thought on “LA NUEVA ESTRELLA DEL BRANDED CONTENT

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Time limit is exhausted. Please reload CAPTCHA.