CON FECHA DE CADUCIDAD

Las marcas apuestan por dotar de mayor potencial sus productos con el fin de alcanzar a un número mayor de consumidores. Para ello, deben crear algo único y diferente que sobresalga respecto al resto de productos anteriores.

Lanzar ediciones limitadas hace que estos parezcan más interesantes y atractivos. Hoy en #luegomurphy hablamos del poder de lo efímero y exclusivo para alcanzar mayor éxito entre los consumidores.

En una era en la que predominan los gustos y preferencias de los millennials por encima de otro segmento de target. Las marcas lanzan nuevos productos o servicios que se adapten a las tendencias de consumo de este público objetivo.

Actualmente, la generación efímera se ha impuesto sobre los productos duraderos. Conseguir algo exclusivo, es la última moda que revoluciona los hábitos de consumo de las nuevas generaciones.

Estos consumidores viven en una continua transición entre lo viejo y lo nuevo. En la búsqueda de lo trendy, siempre están atentos a las últimas novedades para hacerse con los productos más novedosos, modernos y originales.

Sin embargo, también quieren hacerse con aquellos productos que les recuerda a su infancia. Artículos antiguos, pero renovados, que salen al mercado como una edición especial y limitada, que sólo aquellos más rápidos y privilegiados pueden hacerse con ellos.


Y cómo no podría ser de otra forma, los millennials no quieren quedarse atrás en la cola de la exclusividad, por lo que apostar por productos ‘‘especiales’’ hace que las marcas logren alcanzar a un público muy amplio y selecto generando un engagement emocional con sus consumidores.

Un claro ejemplo de cómo funcionan estas estrategias, especialmente entre los millennials, lo podemos apreciar en el último producto de la firma Statbucks. No es la primera vez que la compañía decide lanzar una edición limitada de uno de sus productos.

Una bebida con una característica muy peculiar, que además sólo esta disponible durante un tiempo limitado, ha logrado despertar el interés de miles de personas haciendo que este producto no sólo aumente las ventas de la marca, sino que de la vuelta al mundo, convirtiéndose en viral.

Crear un producto limitado hace que los consumidores se sientan más tentados a adquirirlo. El privilegio de convertirse en uno de los pocos en hacerse con dicho producto y el sentimiento de la exclusividad, hace que los usuarios quieran obtener el producto sin importar el precio.

Como siempre, en #luegomurphy nos interesa conocer vuestra opinión. ¿Creéis que crear productos efímeros funciona hoy más que nunca? O sin embargo ¿creéis que estas campañas pasan desapercibidas ante la mirada de los consumidores?


WITH EXPIRATION DATE

Brands are committed to provide greater potential their products in order to reach one greater number of consumers. To do this, they must create something unique and different that stands out with respect to the rest of previous products.

Launch limited editions makes these look more interesting and attractive. Today in #luegomurphy we talk about the power of the ephemeral and exclusive to achieve greater success among consumers.

In an era dominated by the tastes and preferences of the millennials above another target segment. Brands launch new products or services that adapt to the trends of consumption of this target audience.

Currently, the ephemeral generation has been imposed on durable products. Get something exclusive, the latest fad that revolutionizes the consumption habits of new generations.

These consumers live in a continuous transition between the old and the new. In search of the trendy, are always tuned to the latest news to become the most innovative, modern and original products.

However, I also want to do with those products that reminds them of their childhood. Old articles, but renewed, leaving the market as an Edition special and limitedto only those fastest and most privileged can do with them.

And how it could not be otherwise, the millennials do not want to be outdone in the tail of the exclusivity, so bet on «specials» made that brands will be able to reach a very wide audience and Select generating emotional an engagement with consumers.

A clear example of how these strategies, especially among the millennials, we see it in the latest product of the firm Statbucks. It is not the first time that the company decides to release a limited edition of one of its products.

A drink with a very peculiar feature, which also only available during a time limited, has managed to awaken the interest of thousands of people doing that this product will not only increase sales of the brand, but around the world, becoming viral.

Create a product limited makes consumers feel more tempted to buy it. The privilege of becoming one of the few made with that product and the feeling of exclusivity, makes users want to get the product regardless of the price.

As always, at #luegomurphy we want to know your opinion. Do you think that creating ephemeral products today operates more than ever? Or however you think that these campaigns will go unnoticed in the eyes of consumers?

 

 

 

 

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